中國現(xiàn)已逐漸成為一個(gè)單身國家。截至2017年底，中國單身成年人數(shù)量已超過2.22億，占總?cè)丝诘?span style="font-family: Calibri;">15％。在這個(gè)龐大的單身人口中，其規(guī)模超過了俄羅斯和英國的總和，其中很多是資金充裕的城市居民，人們?cè)絹碓皆敢饣ǜ嗟腻X在娛樂上。

與中國的新時(shí)代“單身貴族”相遇，這是快速增長的千禧一代群體，他們有選擇地過著單一的生活方式。傳統(tǒng)的愛情和人際關(guān)系觀念已不復(fù)存在。據(jù)官方媒體新華社報(bào)道，90后的國人中有近70％的人一生中只有不到兩次約會(huì)，而20％的人則稱自己為“母胎 solo”，”意思是從母胎開始從未約過會(huì)的人。

這種對(duì)單身的冷淡態(tài)度與先輩的保守派形成鮮明對(duì)比。當(dāng)許多國內(nèi)千禧一代的父母仍在公園里為孩子們組織“相親角”相親，并將結(jié)婚視為孝順的一部分時(shí)，對(duì)于年輕的中國年輕人來說，宣布他們對(duì)單身的愛是一種大膽但越來越普遍的行為。某文化策略師聲稱，最近的觀念轉(zhuǎn)變是使這一代人暴露于西方。“當(dāng)今許多年輕的中國人都有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)或生活在國外，使自己接觸西方文化和觀念。人們開始意識(shí)到婚姻或戀愛不是充實(shí)生活的必要條件?！?/span>

單身貴族們已經(jīng)在中國的消費(fèi)領(lǐng)域留下了印記。據(jù)阿里巴巴稱，“單身”的關(guān)鍵詞搜索在2019年中國情人七夕的電子商務(wù)平臺(tái)上已經(jīng)增長了三倍。年輕的單身人士會(huì)購買具有諷刺意味的單身標(biāo)語的衣服或配飾，并在公共場(chǎng)合穿這種態(tài)度。2019年2月，投資咨詢公司Sinolink Securities發(fā)布了《單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，指出了中國單身人士在生活，自我照顧，伴侶和自我完善方面的消費(fèi)偏好。該報(bào)告還估計(jì)了旅游，高端化妝品，小型家用電器，寵物和自我完善課程等單身產(chǎn)業(yè)的未來增長。

隨著中國單一經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，品牌將天真地將這種現(xiàn)象減少到全球范圍內(nèi)的“千年”趨勢(shì)。專注于中國經(jīng)濟(jì)的女性企業(yè)創(chuàng)辦人多麗絲·柯（Doris Ke）認(rèn)為，中國獨(dú)特的社會(huì)條件使中國單身人士的消費(fèi)有所不同?！爸袊却蠖鄶?shù)西方國家更加城市化。例如，在美國，只有少數(shù)幾個(gè)城市，例如紐約，舊金山或洛杉磯，當(dāng)?shù)氐膯紊砣耸窟^著“大城市”的生活，他們?cè)谝路?，化妝品和身體護(hù)理上花費(fèi)了大量資金，”柯說?！爸袊某鞘谢潭雀?，因此請(qǐng)想象一下那些癡迷于圖像的人的數(shù)量?！?/span>

除了面對(duì)不同規(guī)模的單一消費(fèi)者外，來自兩種文化的年輕單身人士對(duì)品牌的反應(yīng)也不同。根據(jù)柯的說法，美國單身人士傾向于更加關(guān)注品牌的象征性生活方式，例如Lululemon的情況和整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)。在中國，品牌的視覺美學(xué)仍然比其所體現(xiàn)的生活方式具有更直接的影響?！爸袊鴨紊砣耸窟€面臨著更多的激勵(lì)，他們需要從集成到社交應(yīng)用程序中的社交銷售平臺(tái)上消費(fèi)。與美國相比，您可能擁有Instagram，Snapchat，僅此而已。”

但最重要的是，也許使中國的單身貴族與其他貴族區(qū)分開來的最顯著差異是，中國如何接受了這種新的“幸福單身”概念。在許多其他單一經(jīng)濟(jì)體中，單一意味著擁抱自由和生活的巨大機(jī)會(huì)。然而在中國，這是對(duì)老一輩人所定義的社會(huì)規(guī)范的反抗?！拔覀冞@一代人開始意識(shí)到幸福并不僅限于荷爾蒙或浪漫愛情，”趙恩佐說。“幸?？赡軄碜杂颜x，生活方式，家庭和生活的其他領(lǐng)域。這是一個(gè)重要的觀念轉(zhuǎn)變?！?/span>

具有文化底蘊(yùn)的品牌已經(jīng)開始流行，并發(fā)起了與這些單身貴族共鳴的運(yùn)動(dòng)，這些貴族在中國歷史上第一次集體經(jīng)歷了這一成年階段。

隨著中國單一經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，千禧一代對(duì)愛情和人際關(guān)系的理解方式也在迅速發(fā)展，他們的愛情觀念只會(huì)變得更加細(xì)微。鑒于此，過去曾為“傳統(tǒng)”場(chǎng)景（例如訂婚或周年紀(jì)念日）創(chuàng)造產(chǎn)品和體驗(yàn)的奢侈品牌也需要調(diào)整其方法。為了與中國的“單身貴族”產(chǎn)生共鳴，品牌必須在所有層面上解決愛的新復(fù)雜性。