騰訊惠聚是騰訊在微信內(nèi)成立了六個(gè)月的集中電子商務(wù)市場(chǎng)，最近增加了一個(gè)名為“名品”的新渠道。全新的專區(qū)專注于奢侈品牌，迄今為止，Burberry、Bulgari、Celine、Dior、Louis Vuitton、Salvatore Ferragamo 和 Valentino 都決定在那里推廣他們的產(chǎn)品和內(nèi)容。但是，用戶不能直接在頁(yè)面上購(gòu)物。相反，他們會(huì)被定向到品牌的官方“小程序”，在那里完成交易。 

騰訊惠聚在今年2月推出，為微信用戶提供12類商品和服務(wù)，包括生鮮食品、時(shí)尚和醫(yī)藥。數(shù)以百計(jì)的零售商和品牌出現(xiàn)在微信的小程序中，如沃爾瑪、三只松鼠、波司登等，在平臺(tái)上提供商品。從京東、天貓到小紅書(shū)、微信，每個(gè)科技巨頭都想在奢侈品市場(chǎng)分一杯羹。而隨著“天貓京東選一”時(shí)代的結(jié)束，這種競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈演愈烈。事實(shí)上，這些平臺(tái)都對(duì)其操作系統(tǒng)進(jìn)行了調(diào)整或新的引入，以取悅和吸引高端品牌。

4月，京東與路易威登測(cè)試了一種新的合作模式，在京東APP上搜索“路易威登”的消費(fèi)者可以直接跳轉(zhuǎn)到該品牌的官方微信小程序或官方頁(yè)面。8月份，LVMH的寶格麗也加入了進(jìn)來(lái)。6月份，小紅書(shū)公司創(chuàng)建了類似的模型。其中，Gucci和Celine的官方網(wǎng)站賬號(hào)被鏈接到他們的微信小程序，消費(fèi)者可以在那里購(gòu)買和支付商品。

微信曾經(jīng)是謹(jǐn)慎的傳統(tǒng)企業(yè)青睞的平臺(tái)，這得益于微信的小程序功能，使商家能夠?yàn)橘I家創(chuàng)造親密的個(gè)性化體驗(yàn)。古馳、路易威登和迪奧在進(jìn)入天貓之前都在微信上亮相。然而，社交網(wǎng)站的私人流量不再滿足日益增長(zhǎng)的品牌需求，他們的線上分銷渠道也在成倍增長(zhǎng)。騰訊的最新舉措表明，它正在努力保持其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。然而，名品和騰訊惠聚在網(wǎng)友中知名度并不高。通過(guò)將所有奢侈品牌集中在一個(gè)地方，騰訊的最新舉措感覺(jué)是一個(gè)明智之舉。但品牌正等著看它是否會(huì)成為真正的差異制造者。