奢侈品行業(yè)準備好迎接下一代奢侈品消費者了嗎？Z一代的購買力正在蓬勃發(fā)展。如今，這一群體約占中國奢侈品銷售總量的15%，而且這個數(shù)字還在上升。而現(xiàn)在進入阿爾法時代。這一代人是指2010年至2025年之間出生的孩子。是的，他們還很年輕（有些人甚至還沒有出生），但由于他們是千禧一代的孩子，阿爾法一代人在成長過程中進入了市場，與前幾代人相比，他們的消費發(fā)展處于更高級的階段。

一個路易威登包可能是他們夠不著的，但消費主義是一個孩子的身份不可或缺的。孩子們使用一系列的策略來影響購買決策。根據(jù)《2020兒童經(jīng)濟洞察》的報告，父母將家庭收入的30%至50%用于喂養(yǎng)、穿衣和娛樂孩子。阿爾法一代也是當今購買決策過程中的一個重要組成部分，它直接或間接地影響著家庭在度假甚至汽車等方面的支出。

毫無疑問，阿爾法一代代表了未來一代的奢侈品消費者。從經(jīng)濟上進入奢侈品領域只需要幾年的時間，奢侈品牌必須預見到這一建立終身關系的機會。盡管這是奢侈品牌未知的領域，但它們必須學會如何與這一新興客戶群建立密切的關系。

一些奢侈品牌已經(jīng)享有知名度，但許多品牌將需要提高知名度。奢侈品牌可以通過與阿爾法一代友好品牌合作來創(chuàng)造流量?？系禄c卡爾·拉格菲爾德的合作，也涉及到聯(lián)名包裝，確實存在稀釋奢侈品牌形象的風險。但它可以接觸到新一代的消費者。

社交媒體的行為世代不同。因此，奢侈品牌需要開發(fā)相關的數(shù)字內容，并為年輕人量身打造。寶馬公司開發(fā)了一部名為《馬力的歷史》的短片，展示了寶馬公司穿越時間的歷程。它是專門為受年輕用戶歡迎的視頻分享網(wǎng)站Bilibili制作的。

許多人認為，阿爾法一代人將被其堅定的自信和獨立程度所定義，然而不斷變化的社會價值觀將影響他們的想法、感受和行為。目前，奢侈品牌必須積極準備迎接下一代買家，記住他們將深深扎根于當今快速發(fā)展的當代中國消費社會。