中國男性消費(fèi)者歷來排在市場價(jià)值鏈的最底層，排在女性、兒童，甚至寵物之后。然而，在過去幾十年中，男性消費(fèi)被低估了。而現(xiàn)在，“他經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)在后疫情后的中國全面崛起，變得比女性更強(qiáng)大。

根據(jù)德勤和賽科發(fā)布的一篇題為《中國二線城市奢侈品消費(fèi)分析》的論文，中國男性消費(fèi)者的數(shù)量已經(jīng)超過了女性消費(fèi)者。由于中國從傳統(tǒng)的男性化轉(zhuǎn)向更具流動(dòng)性和包容性的定義，以及其不斷增長的可支配收入，中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在為奢侈品牌提供了許多尚未開發(fā)的機(jī)會(huì)。

和世界其他許多地方一樣，中國的男性刻板印象正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。因此，營銷人員對(duì)男性消費(fèi)者的理解已經(jīng)動(dòng)搖，他們不得不重新考慮中國男性的消費(fèi)習(xí)慣。如今，這些男人更注重自己的外表，在職業(yè)和日常生活中尋求更光鮮的外表。

最近，旨在鼓勵(lì)男性超越文化規(guī)范的品牌活動(dòng)在中國社會(huì)舞臺(tái)上激增。由中國定性消費(fèi)者洞察和青年?duì)I銷咨詢機(jī)構(gòu)Youthology發(fā)起的一個(gè)項(xiàng)目Wake Up，Guys：探討了品牌和他們的男性客戶是如何影響彼此的。

根據(jù)Youthology的說法，品牌的價(jià)值主張已經(jīng)從迎合老式的陳規(guī)定型觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^打破界限和擁抱性別流動(dòng)性來重新定義陽剛之氣的概念。這一方向得益于不斷發(fā)展的社交媒體視角以及時(shí)尚和奢侈品牌的名人代言。尤其是年輕男性，他們?cè)谏缃幻襟w上接觸到的生活方式和時(shí)尚內(nèi)容挑戰(zhàn)了性別的二元性。

KOL和名人社交帖子對(duì)中國男性消費(fèi)者的影響不僅僅局限于強(qiáng)調(diào)外表。男人的衣柜也在改變。隨著各個(gè)年齡段的男性在著裝上采取更為隨意的方式，西裝正在消失。特別是，正如歐睿國際在2020年2月發(fā)布的《中國男裝報(bào)告》中所指出的，休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展正在推動(dòng)男裝熱潮。街頭服飾仍然是吸引年輕男性消費(fèi)者的黃金門票。因此，最近在路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）等老牌奢侈品牌的全球任命，以及古馳（Gucci）與北臉（North Face）的合作，都已成為滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的常態(tài)。