在經(jīng)歷了一個充滿挑戰(zhàn)的2020年之后，除了中國大陸以外，大多數(shù)市場的收入都大幅下降，奢侈品牌在新的一年開始的時候都有著更加樂觀的前景，因為疫苗的早期發(fā)布以及消費(fèi)者渴望盡快回到疫情前的購物狀態(tài)的跡象都讓他們感到振奮。

對于品牌而言，2021年的營銷方式似乎是：像去年在中國成功的那樣，向全球推廣。從本質(zhì)上說，這意味著全面采用內(nèi)容商務(wù)策略，在娛樂消費(fèi)者的同時，為（主要是線上）購買鋪平一條道路，在購買過程中利用數(shù)據(jù)，確保正確的消息傳遞，并在購買過程中進(jìn)行調(diào)整。

考慮到疫情還遠(yuǎn)未結(jié)束，西方市場的線下“報復(fù)性消費(fèi)”還沒有像去年春夏在中國那樣回升，電子商務(wù)直播將成為2021年冬春期間美容、健身和高級時尚品牌的一個重要趨勢。在線下領(lǐng)域，各品牌可能會繼續(xù)將他們的實體世界的努力集中在中國（自2020年初夏以來就是這樣），希望利用他們在中國的勢頭，迎合新的國內(nèi)奢侈品消費(fèi)者。由于中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者可能會在今年的大部分（或全部）時間里縮減長途國際購物行程，奢侈品品牌將不得不加大力度，挖掘上海等城市的本地需求，同時將實體店的足跡擴(kuò)大到中國各地的低線城市。

盡管奢侈品牌繼續(xù)在中國大陸重復(fù)他們的線上線下混合戰(zhàn)略，并乘著視頻浪潮將平臺推向不斷增長的高點(diǎn)，在北美和西歐更為成熟的市場上的營銷努力，可能更多地是一年前疫情流行之初在中國奏效的做法的重演。由于大多數(shù)品牌已經(jīng)跳上了“云生活”的潮流，創(chuàng)造了更多的線上內(nèi)容-化妝品教程和流媒體訓(xùn)練等等。

今年更有可能的是，品牌將從在中國運(yùn)作良好的內(nèi)容商業(yè)劇本中翻開新的一頁，在流媒體電視節(jié)目和電影的品牌整合上投入顯著增加。在美國，品牌已經(jīng)開始投資聯(lián)合主演的角色——正如CCI去年11月指出的那樣，Netflix的一個節(jié)目嚴(yán)重整合了其主要贊助商集裝箱商店，但卻難以關(guān)閉商業(yè)循環(huán)。