2020年對全球奢侈品行業(yè)來說都是不尋常的一年。在遭受重創(chuàng)的美國和幾乎沒有游客的歐洲，商店關(guān)門數(shù)月，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇受阻，持續(xù)的疫情顛覆了零售策略和計(jì)劃。但或許2020年奢侈品市場最重要的轉(zhuǎn)變是，中國消費(fèi)者在國內(nèi)的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了過去幾年，原來在海外購買的奢侈品占了大多數(shù)。

由于來自中國的收入抵消了其他地區(qū)低迷的銷售數(shù)據(jù)，許多奢侈品牌對國內(nèi)購物的激增保持樂觀。普拉達(dá)表示，6月和7月，整個(gè)集團(tuán)在中國的月度銷售額分別增長了60%和66%，而奢侈品巨頭路威酩軒今年第二季度來自中國的時(shí)裝和皮革制品的收入增長了65%以上。

過去幾年，品牌大量向中國市場營銷時(shí)，他們都明白，大多數(shù)大額購買實(shí)際上都是在東京、巴黎或紐約的精品店進(jìn)行的，而現(xiàn)在，內(nèi)容戰(zhàn)略必須面對新的常態(tài)。與過去相比，中國購物者更愿意、也更有能力更快地購物，而過去，許多人會(huì)比較世界各地商店的價(jià)格，最終通過代購代理商或旅行的朋友或家人進(jìn)行購買。

與此同時(shí)，各品牌不得不應(yīng)對2020年截然不同的局面，正如我們看到各品牌都在進(jìn)行直播，以有趣的方式混合線上和線下的努力，或者將營銷預(yù)算更多地分配給數(shù)字媒體。

隨著疫情在全球的傳播，大多數(shù)奢侈品牌都取消了他們的T臺(tái)秀，并將大部分精力放在網(wǎng)上，8月，路易威登在上海展示了其2021春夏新男裝系列，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了現(xiàn)場直播，流行的“云生活”潮流席卷了時(shí)尚界，盡管它有明顯的線下方面。展會(huì)在室外舉行，只有出席者和少數(shù)戴著口罩的與會(huì)者參加，幾乎沒有跡象表明2020年全球范圍內(nèi)的大流行病已經(jīng)摧毀了奢侈品市場。