經(jīng)濟(jì)學(xué)家喜歡用字母來(lái)描述經(jīng)濟(jì)衰退或復(fù)蘇的形態(tài)。對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是，我們似乎看到了一些令人欣慰的復(fù)蘇，但并非所有市場(chǎng)都是平等的。從邏輯上講，歐洲是受沖擊最嚴(yán)重的國(guó)家，盡管美國(guó)正在加速?gòu)?fù)蘇，但有理由相信，這種反彈不會(huì)像中國(guó)那樣令人印象深刻，也可能不會(huì)像中國(guó)那樣持久。

歐洲受到的打擊最為嚴(yán)重，隨著長(zhǎng)途旅行的停止，歐洲的旅游零售業(yè)也受到了打擊。這在短期內(nèi)尤其痛苦，因?yàn)橄募就ǔＪ谴笮蜕莩奁肥袌?chǎng)的旅游旺季，比如意大利、法國(guó)，以及在較小程度上的西班牙。雖然北歐市場(chǎng)對(duì)奢侈品銷售的推動(dòng)作用較小，但增長(zhǎng)速度較快，但與該行業(yè)的相關(guān)性也較低。

根據(jù)奢侈品牌的不同，在任何一年，歐洲50%至70%的銷售額將由游客推動(dòng)，其中一半是中國(guó)人。今年夏天的巴黎，明顯，通常的美國(guó)、韓國(guó)、日本、中國(guó)消費(fèi)者都不見了。因此，目前歐洲經(jīng)濟(jì)幾乎沒有復(fù)蘇，即使當(dāng)?shù)厝嗽谏莩奁飞匣烁嗟腻X。

今年4月，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)疫情已經(jīng)是過去的事了。中國(guó)奢侈品銷售的迅速反彈，其實(shí)可以用兩個(gè)現(xiàn)象來(lái)解釋：第一，機(jī)械地說(shuō)，由于中國(guó)人不能旅行，奢侈品消費(fèi)已經(jīng)被遣返。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者過去50%以上的消費(fèi)是在中國(guó)大陸以外的地方購(gòu)物；然而，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)，可能會(huì)導(dǎo)致奢侈品行業(yè)出現(xiàn)三位數(shù)的增長(zhǎng)。第二，也是更重要的是，中國(guó)暫時(shí)性的疫情事件似乎對(duì)奢侈品的胃口以及高端消費(fèi)者的信心似乎沒有受到影響。奢侈品品牌需要的招募新消費(fèi)者的基本能力意味著，從現(xiàn)在到2025年，中國(guó)奢侈品的銷量預(yù)計(jì)將翻番。

對(duì)美國(guó)富人來(lái)說(shuō)，情況在繼續(xù)改善，但改善的原因聽起來(lái)不像中國(guó)那樣是結(jié)構(gòu)性的。此外，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)得益于招募新消費(fèi)者和回頭客的雙重作用，如果經(jīng)濟(jì)放緩，后者將面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)。在中國(guó)，絕大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者都是首次購(gòu)買奢侈品，這種需求不會(huì)那么脆弱?，F(xiàn)在，一些人可能認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨風(fēng)險(xiǎn)。雖然在美國(guó)可能是這種情況，但我相信中國(guó)不會(huì)出現(xiàn)這種情況。一些人還擔(dān)心，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者會(huì)失去興趣，但短期內(nèi)幾乎沒有跡象表明這種情況會(huì)發(fā)生。