在努力接觸新消費(fèi)者的過(guò)程中，全球奢侈品牌已經(jīng)表現(xiàn)出相當(dāng)廣泛的在中國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷嘗試的意愿。與天貓、京東等主要電子商務(wù)平臺(tái)合作在微信、微博和現(xiàn)在的豆瓣上建立了廣泛的社交媒體，簽約了炙手可熱的年輕名人，甚至進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)，中國(guó)已經(jīng)改變了奢侈品牌的定位。

但真人秀是提高廣大觀眾品牌知名度的最受歡迎的途徑之一，直到最近，奢侈品行業(yè)在很大程度上仍未完全開(kāi)發(fā)。參加了優(yōu)酷第三季備受好評(píng)的“這，就是街舞”（據(jù)報(bào)道，巴寶莉已經(jīng)成為第一個(gè)與國(guó)內(nèi)真人秀合作的奢侈品牌）?！敖治琛笔且粋€(gè)文化強(qiáng)國(guó)，它強(qiáng)烈地吸引著Z世代和千禧一代的觀眾，將嘻哈、流行和時(shí)尚世界融合在一起。這個(gè)新一季的節(jié)目由全新的名人導(dǎo)師組成，品牌最愛(ài)的歌手張磊、說(shuō)唱歌手王力宏和王一博都在其中，他們各自在片場(chǎng)主持一個(gè)獨(dú)特的“街頭”，將流行趨勢(shì)與中國(guó)文化元素聯(lián)系起來(lái)。

巴寶莉的參與有助于將品牌與這些趨勢(shì)和年輕一代的粉絲聯(lián)系起來(lái)。Burberry和“Street Dance”推出了一款帶有泰迪熊和“Street Dance”紀(jì)念品的聯(lián)合品牌禮盒，購(gòu)買(mǎi)Burberry產(chǎn)品時(shí)，可作為免費(fèi)禮品贈(zèng)送。來(lái)自天貓直播現(xiàn)場(chǎng)的參賽者也為粉絲們提供了購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，比如一個(gè)以90年代街頭風(fēng)格為靈感的印有logo的腰包。

其他從《街舞》中獲益匪淺的品牌包括耐克（Nike）和線上時(shí)尚轉(zhuǎn)售市場(chǎng)StockX，后者憑借王一博為其團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員贈(zèng)送了一雙耐克sb而獲得了顯著的地位，該公司最近與王力宏合作，推出了王力宏品牌的“初始產(chǎn)品”，王力宏在節(jié)目中一直穿著這個(gè)品牌。

在即將到來(lái)的愛(ài)奇藝第二季街頭時(shí)尚秀《Fourtry》上，奢侈品牌也應(yīng)該再次成為焦點(diǎn)。去年第一季，古馳和芬迪等品牌的作品在東京的名人經(jīng)營(yíng)的精品店展出，并通過(guò)該系列贊助商之一的電子商務(wù)平臺(tái)Aomygod購(gòu)買(mǎi)。