《日經(jīng)亞洲評論》（Nikkei Asian Review）報道說，特朗普的政策和疫情促使中國學(xué)生在美國以外的地方攻讀高等學(xué)位。該刊物說：“支撐著美國1700億美元大學(xué)事業(yè)的一代人即將離開。”另據(jù)報道，他們的離開將損害美國奢侈品市場。預(yù)計歐洲品牌的反彈速度將比美國品牌更快。

外表在中國很重要。像香奈兒、古奇、路易威登和愛馬仕這樣的奢侈品牌主宰著市場，因為它們象征著地位，象征著個人和經(jīng)濟(jì)上的成功。相比之下，美國品牌不傳播這種精英主義。盡管各種美國品牌都有很高的增長潛力和品牌認(rèn)知度，但它們并不一定傳達(dá)相同的“精英”生活方式。事實上，美國的“品牌”被視為一種負(fù)擔(dān)得起的奢侈品、舒適和平等主義。

美國還有其他設(shè)計師品牌，如邁克爾·科爾斯和拉爾夫·勞倫，這些品牌也具有很高的參與度，在國際上享有盛譽(yù)。當(dāng)然，并不是所有的美國設(shè)計師零售商都持有同樣的品牌資產(chǎn)，但許多不太出名的美國品牌在海外擴(kuò)張失敗或在亞洲沒有很強(qiáng)的影響力，但多虧了外國消費(fèi)者，這些品牌在美國的銷量一直保持正增長。

這群外國買家在美國生活、旅行或?qū)W習(xí)期間接觸到這些美國零售商。他們有些是通過朋友介紹認(rèn)識這些品牌的，或是通過口碑營銷認(rèn)識他們的。但是，如果我們把這些消費(fèi)者排除在外，某些美國品牌不僅有可能失去銷售額和收入，還會失去知名度和潛在的新客戶。在中國這樣一個以愛國主義為動力的社會，我國的奢侈品消費(fèi)者在購買奢侈品時變得越來越民族主義。尤其是年輕消費(fèi)者，往往會屈服于同齡人的壓力。抵制品牌是因為他們的朋友。

社交媒體在塑造思想方面也起著重要作用。中國年輕消費(fèi)者的購買行為受到環(huán)境的影響，如果生活在一個可以容忍這種言論的環(huán)境中，對微博上反美言論或?qū)γ绹闶凵痰姆磸椃磻?yīng)會有所不同。