根據(jù)薩維尼奢侈品指數(shù)（SLI），奢侈品行業(yè)剛剛經(jīng)歷了有史以來最糟糕的季度之一。全球奢侈品集團和國際品牌如LVMH、Kering、Hermès、Prada和Ferragamo的最新業(yè)績顯示，銷售額下滑了兩位數(shù)，第二季度中下降幅度達到了40%到50%。不過，盡管出現(xiàn)了動蕩，但仍有一線希望：中國的銷售增長達到兩位數(shù)。中國奢侈品消費的回流并不是最近的發(fā)展，但國內(nèi)經(jīng)濟、封鎖和持續(xù)的旅行限制加速了這一進程。

根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，2018年中國消費者在中國購買奢侈品的比例為27%，高于2015年的23%。這意味著幾乎四分之三的奢侈品購買是在疫情之前在海外進行的。此外，據(jù)麥肯錫全球研究所的數(shù)據(jù)顯示，在疫情之前，中國是最大的留學生來源地，2018年期間，中國的留學生人數(shù)為608400人（是2000年的16倍），游客人數(shù)為1.5億人次（是2000年的14倍）。

但現(xiàn)在因為疫情的原因?qū)α魧W造成了巨大的影響。因此，零售商和分析師擔心沒有中國消費者的奢侈品行業(yè)。薩維尼奢侈品指數(shù)強調(diào)，即使是那些提高了線上銷量、激活了多渠道營銷策略的品牌，也仍然出現(xiàn)了顯著的財務(wù)損失。例如，Kering在第二季度的電子商務(wù)銷售額增長了72%，但這個數(shù)字只占公司零售額的18%。

事實上，疫情改變了西方的許多觀點。然而，這并不意味著西方奢侈品市場會以同樣的速度反彈。大多數(shù)奢侈品牌將受到危機的蹂躪，但也有一些品牌擁有競爭優(yōu)勢。例如，對歐洲奢侈品的持續(xù)需求將有助于歐盟市場在可預見的未來實現(xiàn)更快的復蘇，甚至持續(xù)增長。另一方面，在反美時代，美國設(shè)計師品牌必須克服很多問題。中美之間的敵對關(guān)系和現(xiàn)任政府的反華言論只會加劇中國的憤怒和民族主義。隨著全球經(jīng)濟霸權(quán)競爭的加速和美國實力的瓦解，人們認為美國品牌將受到間接損害。這是意料之中的，因為甚至在中美沖突之前，美國奢侈品牌就落后于歐洲同行。