過(guò)去幾年，奢侈品牌蜂擁至阿里巴巴旗下的天貓及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電子商務(wù)網(wǎng)站京東，以將他們的產(chǎn)品賣給中國(guó)的消費(fèi)者，但情況并非總是如此。對(duì)于希望在中國(guó)第三方平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的全球時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，普遍存在的造假行為是一個(gè)巨大的障礙。在2018年的一次時(shí)尚商業(yè)大會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)及與中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的合作時(shí)，古馳首席執(zhí)行官馬可·比扎里（Marco Bizzarri）表示，“坦率地說(shuō)，在大多數(shù)平臺(tái)上，造假行為很多，我不想認(rèn)證假冒產(chǎn)品，因?yàn)槲覍儆谶@些平臺(tái)?！?/span>

然而，阿里巴巴與擁有古馳和圣羅蘭的開云集團(tuán)之間的問(wèn)題甚至更深。2015年5月，開云集團(tuán)在美國(guó)紐約地方法院起訴阿里巴巴和支付寶，指控其線上平臺(tái)銷售假貨。這起訴訟在2016年8月被法官部分駁回，這家意大利奢侈品集團(tuán)在簽署一項(xiàng)協(xié)議后撤銷了此案，該協(xié)議規(guī)定阿里巴巴將成立一個(gè)“聯(lián)合特別工作組”，負(fù)責(zé)追查開云品牌的造假者。

在造假給這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)外聲譽(yù)受損后，阿里巴巴試圖重塑自己的品牌形象。然而，一開始并不成功，由于一些成員公司的擔(dān)憂，它在美國(guó)的國(guó)際反假冒聯(lián)盟（IACC）的成員資格在僅僅一個(gè)月后就被暫停了。然后，在2017年初，阿里巴巴成立了自己的阿里巴巴防偽聯(lián)盟（AACA）。

阿里巴巴的聯(lián)盟針對(duì)的是從飲料到服裝等行業(yè)的跨國(guó)公司。從30個(gè)成員開始，它已經(jīng)發(fā)展到550個(gè)品牌，包括路易威登、巴寶莉、華倫天奴和普拉達(dá)等10個(gè)奢侈品牌。根據(jù)AACA的網(wǎng)站信息，阿里巴巴監(jiān)控團(tuán)隊(duì)使用的技術(shù)包括光學(xué)字符識(shí)別技術(shù)、產(chǎn)品智能學(xué)習(xí)算法，語(yǔ)義識(shí)別算法，以及一個(gè)實(shí)時(shí)攔截系統(tǒng)。但看來(lái)，阿里巴巴的“通知下架”舉措和“主動(dòng)出擊”措施是矛盾的，因?yàn)榉纻瓮ǔＪ鞘潞筇幚淼摹?/span>

作為淘寶網(wǎng)上的一個(gè)高端品牌，天貓通過(guò)螞蟻金融和傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)計(jì)劃向中國(guó)消費(fèi)者保證他們的產(chǎn)品是正品，并為商家設(shè)置了更高的門檻，這使得假冒產(chǎn)品明顯減少。不過(guò)，這并不品牌所能得到的最大保護(hù)。