在過(guò)去十年里，不斷變化的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有一個(gè)不變的事實(shí)，那就是，全球奢侈品牌會(huì)在策劃或調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，要么冒犯足夠多的消費(fèi)者的敏感度，要么吸引（無(wú)論出于何種原因）官方的負(fù)面關(guān)注。一次又一次，全球各大品牌都為那些被視為文化不敏感的廣告活動(dòng)或產(chǎn)品發(fā)表了高度公開(kāi)的道歉，無(wú)論是由于公開(kāi)的還是偶然的種族主義，或者在某些情況下，只是做了一個(gè)網(wǎng)民根本不喜歡的審美選擇。在某些情況下，品牌只是運(yùn)氣不佳。

對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，美學(xué)的閃點(diǎn)仍然是最模糊和最令人沮喪的，因?yàn)樗麄冊(cè)趪L試創(chuàng)建針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的活動(dòng)或系列時(shí)（無(wú)論是出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的肯定，或者說(shuō)，一款流行的商品能帶來(lái)急需的收入增長(zhǎng)——經(jīng)常會(huì)看到特別版的商品引起爭(zhēng)議，并引來(lái)大量壞消息。對(duì)于那些經(jīng)常在全球范圍內(nèi)推出系列和活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，受到攻擊只是時(shí)間問(wèn)題。

最近，開(kāi)云集團(tuán)旗下的法國(guó)奢侈品牌巴黎世家在中國(guó)推出了四款限量版七夕版沙漏手袋，此舉遭到一些社交媒體用戶(hù)的猛烈抨擊：該活動(dòng)四個(gè)顏色的包有紅色、黑色、粉色、白色，并有特別設(shè)計(jì)的涂鴉字體，體現(xiàn)了當(dāng)前“酷”的風(fēng)格，某些人喜歡這種風(fēng)格，但被互聯(lián)網(wǎng)的其他人視為冒犯。被許多網(wǎng)民貼上了“無(wú)味”甚至“侮辱中國(guó)文化”的標(biāo)簽，而一些網(wǎng)民則說(shuō)它們“簡(jiǎn)直就是丑”，對(duì)Balenciaga的宣傳活動(dòng)的批評(píng)不足之處在于，那些批評(píng)其華而不實(shí)的形象的人似乎忽視了品牌在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的領(lǐng)導(dǎo)下，最近幾年，由于格瓦薩利亞使用了帶有諷刺意味的華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)玩弄了社會(huì)上對(duì)丑的看法，因此又重新成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

無(wú)論如何，這場(chǎng)爭(zhēng)論還沒(méi)有達(dá)到那種臨界程度，導(dǎo)致巴黎世家不得不公開(kāi)道歉，就像幾年前在巴黎Printemps的Balenciaga特許經(jīng)營(yíng)權(quán)被指控虐待中國(guó)客戶(hù)一樣。畢竟，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有涉及種族主義或國(guó)家主權(quán)等問(wèn)題，中國(guó)目前也沒(méi)有與法國(guó)有特別的問(wèn)題，所以看來(lái)這次網(wǎng)絡(luò)上的暴力沖突不會(huì)再有進(jìn)一步的事件發(fā)生。