無(wú)論是對(duì)古馳手袋的熱愛(ài)，還是愛(ài)馬仕唇膏的褶皺，還是在卡地亞的狂歡，中國(guó)消費(fèi)者都在繼續(xù)推動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)人對(duì)奢侈品的熱愛(ài)是本世紀(jì)空前發(fā)展的最明顯特征之一。盡管在30年前，奢侈品對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是遙不可及的，但如今，中國(guó)消費(fèi)者幾乎占據(jù)了全球奢侈品零售額的一半。

考慮到中產(chǎn)階級(jí)和新興階層的巨大增長(zhǎng)，這種巨大的增長(zhǎng)不足為奇。但隨著我們進(jìn)入新的十年，僅僅買、買、買已經(jīng)不夠了：中國(guó)新一代時(shí)尚圈內(nèi)人士希望占據(jù)另一邊的主導(dǎo)地位，并專注于設(shè)計(jì)。如今，面對(duì)新冠病毒對(duì)國(guó)家和全球經(jīng)濟(jì)造成的巨大破壞，奢侈品消費(fèi)仍然不確定。隨著國(guó)際時(shí)尚日歷的擱置，5月初舉行的中國(guó)時(shí)裝周是冠狀病毒爆發(fā)以來(lái)為數(shù)不多的行業(yè)盛事之一。現(xiàn)場(chǎng)直播和體育賽事相結(jié)合的方式，將焦點(diǎn)放在了中國(guó)的本地人才身上。

盡管涌現(xiàn)出如此多的人才，但中國(guó)時(shí)尚界面臨的主要挑戰(zhàn)是如何處理一個(gè)簡(jiǎn)單的詞：中國(guó)制造（Made in China），這個(gè)詞幾十年來(lái)一直意味著落后而非時(shí)尚前沿。事實(shí)上，“中國(guó)制造”一詞盡管有其消極的含義，但并不能全面反映問(wèn)題。大多數(shù)歐洲時(shí)尚品牌的主要生產(chǎn)部分都在中國(guó)完成，這證明了質(zhì)量不一定像人們通常認(rèn)為的那樣受到損害。雖然全國(guó)各地可能有一些不太好的生產(chǎn)設(shè)施，但中國(guó)也提供了一些世界上最先進(jìn)、最具活力的紡織廠。

如果中國(guó)國(guó)內(nèi)并不缺乏創(chuàng)新、人才和設(shè)施，那么究竟是什么因素助長(zhǎng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)品牌的喜愛(ài)呢？據(jù)估計(jì)，這些消費(fèi)者中，來(lái)自國(guó)外的時(shí)尚消費(fèi)平均比本土品牌多出180%，他們中的大多數(shù)人都很清楚，很多國(guó)際品牌的商品都是在中國(guó)生產(chǎn)的。

中國(guó)的奢侈品消費(fèi)主義仍在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革，尚待真正界定。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，目前中國(guó)超過(guò)一半的高凈值個(gè)人在五年前并不具備這種地位。在過(guò)去的三十年里，這是一個(gè)普遍的模式，而且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。研究機(jī)構(gòu)麥肯錫公司（McKinsey&Company）表示，這對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，因?yàn)殡S著中國(guó)消費(fèi)者地位和財(cái)富的增加，他們對(duì)新事物更加持開(kāi)放態(tài)度。

中國(guó)設(shè)計(jì)師并不缺乏創(chuàng)造令人滿意的產(chǎn)品所需的知識(shí)和技能，許多人曾在世界著名的設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)習(xí)或工作過(guò)。人們開(kāi)始意識(shí)到，專注于創(chuàng)造力是獲得廣泛贊譽(yù)的一種更好的辦法，而不是專注于短期的商業(yè)成功。在建立真正的聯(lián)系方面，更重要的一步是完全接受“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。