根據(jù)Alizila和eMarketer的報(bào)告，中國1.94萬億美元的電子商務(wù)市場是世界上最大的，是美國6000億美元市場銷售額的兩倍多。某些頂級營銷策略能產(chǎn)生比其他策略更好的效果，而跨類別營銷在中國已經(jīng)取得了很好的效果。對于化妝品、鞋類和街頭時尚等零售行業(yè)來說尤其如此。

年輕的消費(fèi)者喜歡那些通過獨(dú)家渠道進(jìn)行宣傳和有知名度的品牌，并通過令人意想不到的做法來宣傳系列或產(chǎn)品。例如，巴寶莉（Burberry）、特魯薩迪（Trussardi）、愛馬仕（Hermès）、古奇（Gucci）、普拉達(dá)（Prada）和路易威登（Louis Vuitton）等奢侈品牌目前正利用跨品類營銷來促進(jìn)與當(dāng)代藝術(shù)家或博物館的合作。

奢侈品集團(tuán)LVMH和開云是名副其實(shí)的行業(yè)顛覆者，因此他們明白，富裕的中國消費(fèi)者不僅將購物視為必需品，而且視為一種活動或娛樂現(xiàn)在讓我們來看看為什么跨類別營銷在中國奏效：

跨品類營銷通過創(chuàng)造非傳統(tǒng)和超個性化的互動，提供超越傳統(tǒng)營銷體驗(yàn)的產(chǎn)品。例如，2016年，路易威登基金會舉辦了“本圖”展覽，邀請中國藝術(shù)家展示他們的藝術(shù)。這次展覽取得了巨大的成功，隨后便有了更多的藝術(shù)時尚合作。路易威登將時尚與藝術(shù)之間的點(diǎn)滴聯(lián)系起來，并將西方和東方的文化架起橋梁，從而在消費(fèi)者和奢侈品牌之間建立了一種獨(dú)特且高度個性化的紐帶?？缙奉悹I銷為新的消費(fèi)者和市場打開了一個新的品牌?！癰entu”展示了一個藝術(shù)展覽如何讓奢侈品愛好者接觸當(dāng)代藝術(shù)，以及如何將藝術(shù)愛好者介紹給時裝店。

冒險(xiǎn)進(jìn)入不熟悉的領(lǐng)域通常是在我們的舒適圈之外，這就是為什么很少有人有勇氣嘗試這種營銷策略的原因。然而，在一個競爭激烈的世界里，即使是最成功的玩家，也會在最意想不到的地方尋找額外的收入來源。如今，大學(xué)為初創(chuàng)企業(yè)提供資金，石油公司為博物館融資，豪華酒店與街頭品牌結(jié)成合作伙伴。這些合作伙伴關(guān)系提高了品牌資產(chǎn)，同時也向更多的受眾開放了品牌。