大多數(shù)主要的奢侈品集團(tuán)和品牌在大中華地區(qū)度過了復(fù)雜的一年，其中一些品牌因?yàn)橐恍┦虑椴坏貌粚?duì)中國的道歉，還有一些品牌因?yàn)橹袊愀鄣貐^(qū)的原因?qū)е落N量下降，而且仍然其他則受到紐約或巴黎等主要城市的中國游客出境消費(fèi)減少的打擊。

在過去的幾個(gè)月中，一個(gè)大問題是中國大陸第三季度的經(jīng)濟(jì)狀況，這可能對(duì)消費(fèi)者信心和到2020年的支出有何影響。本周，中國發(fā)布了第三季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，顯示增長降至近30年來的最低水平。今年第三季度的GDP增長率為6％，低于第二季度的6.2％。

某資產(chǎn)管理公司的高層表示：“盡管美國的刺激政策為下行提供了一定的緩沖，但與美國的貿(mào)易緊張是影響商業(yè)信心和投資活動(dòng)的關(guān)鍵因素?！?/span>

不過，有跡象表明，品牌可能會(huì)扭轉(zhuǎn)局面。9月份的零售額與去年同期相比增長了7.8％，高于8月份。但有人警告說，這種反彈可能是短暫的。野村證券（Nomura）的分析師預(yù)計(jì)，由于出口繼續(xù)受到全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響以及中美貿(mào)易沖突可能繼續(xù)拖累，中國第四季度的GDP增速將降至5.8％。

對(duì)于奢侈品行業(yè)而言，2020年將是非常黑暗的一年?？傮w經(jīng)濟(jì)狀況的影響對(duì)中國的奢侈品消費(fèi)具有支離破碎的影響，某些垂直市場（如葡萄酒，烈酒或手表）受到的沖擊要比皮革制品或高端化妝品受到的沖擊更快。

進(jìn)入2020年的奢侈品牌面臨的主要問題之一是其香港業(yè)務(wù)的地位。甚至在今年的抗議活動(dòng)尚未破壞該市的高端零售市場之前，由于稅收變化和關(guān)稅稅率降低，各品牌在中國大陸的消費(fèi)者來訪人數(shù)和支出有所下降。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，八月份，珠寶，手表和其他貴重禮品的銷售額與一年前相比下降了近一半（47.4％），是中國香港有記錄以來最大的跌幅。繼7月份同比下降24％之后。對(duì)于2020年的品牌來說，問題將是香港是否會(huì)保持與過去幾十年一樣重要的業(yè)務(wù)，或者是否需要更加重視該地區(qū)的其他亮點(diǎn)。

在過去的一年中，許多奢侈品和時(shí)尚品牌重新平衡了投資，并把重點(diǎn)放在大中華地區(qū)上，以期開設(shè)新店或翻新現(xiàn)有精品店，以期增加國內(nèi)購物。舉一個(gè)例子，在2019財(cái)年在亞洲開設(shè)的94家拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）商店中，有39家在中國。其他品牌更加重視在中國的機(jī)場位置，菲拉格慕本月在北京新開張的大興機(jī)場開設(shè)了新的地點(diǎn)，將其在中國的機(jī)場專賣店增加到16家。

品牌在2020年的重點(diǎn)似乎在于盡力吸引中國大陸購物者進(jìn)入商店（或在天貓購物）并在國內(nèi)購物，因?yàn)樗麄兛赡懿粫?huì)在香港購買那么多東西，而這是任何人的猜猜他們將在國外花費(fèi)多少。

正如我們今年早些時(shí)候指出的那樣，貝恩公司預(yù)測，到2025年，國內(nèi)外奢侈品購物之間的差距將會(huì)拉平。鑒于我們今年在中國香港所看到的情況以及中美貿(mào)易沖突，使國內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)甚至可以更快實(shí)現(xiàn)均等化是可行的。正如我們指出的那樣，品牌商可能需要繼續(xù)縮小價(jià)格差距，為中國大陸的在線和線下營銷工作分配更多預(yù)算，甚至可能為中國本地團(tuán)隊(duì)提供更大的營銷決策權(quán)。