電子商務(wù)直播在國內(nèi)的吸引力是不可否認(rèn)的，疫情的流行只是放大了這一趨勢。這一模式在所有客戶群體和人口統(tǒng)計中都大受歡迎。從本質(zhì)上講，現(xiàn)在每一個主要的社交平臺都有實時自媒體功能和無縫的電子商務(wù)集成。大多數(shù)品牌營銷人員垂涎三尺，因為明星直播聲稱在幾分鐘內(nèi)就能成交幾千單。然而，當(dāng)事情看起來好的不真實時，它也可能真的是一場騙局。因此，我們做了一些調(diào)查，以揭示直播詐騙和斗爭面臨這個新興的空間。

品牌直播中的騙局

大多數(shù)品牌營銷人員意識到，在對產(chǎn)品進(jìn)行大幅折扣、加上宣傳費用和傭金、將退貨和物流進(jìn)行考慮后，大多數(shù)直播活動都是一場財務(wù)洗禮。營銷人員所付出的代價是大眾對目標(biāo)客戶的認(rèn)識和新客戶的獲取。未來的發(fā)展方向是擁有一個非常高的新客戶保留率……理論上是這樣的。

營銷人員糟糕的數(shù)學(xué)是助長這些直播詐騙的原因。直播平臺甚至不需要預(yù)付現(xiàn)金來購買直播中的產(chǎn)品，他們使用品牌的預(yù)付費分期付款。然后考慮到傭金結(jié)構(gòu)、退貨能力和轉(zhuǎn)售剩余產(chǎn)品的能力，這就是完美的選擇。而且老實說，許多處于困境中的營銷人員并不在意，因為他們已經(jīng)達(dá)到了老板設(shè)定的目標(biāo)，當(dāng)然，老板們也沒有深入了解實際的影響。這是一個騙局，由懶惰支撐，由盲目的期望引導(dǎo)。

直播可能看起來很有趣，甚至對未經(jīng)訓(xùn)練的人來說也很容易。有了手機、三腳架和歡快的態(tài)度，任何人都可以注冊成為一個主播，吸引數(shù)百萬粉絲和銷售，對吧？錯了。在中國，直播的一個缺點是它的競爭異常激烈。

mcn的掠奪性做法通常是直播節(jié)目真正成功的唯一機會。通過團隊和品牌進(jìn)行大規(guī)模的直播和復(fù)雜的談判，如果沒有支持，成功是不合理的。更不用說現(xiàn)金流、技術(shù)和人們需要從直播進(jìn)行騙局的人。毫無疑問，直播是一個復(fù)雜的行業(yè)。

營銷人員必須清楚地了解自媒體行業(yè)是如何運作的。如果你覺得有可能被搞砸了，那么就已經(jīng)真的被搞砸了。品牌要保護自己的大多處于合同談判階段。了解成本、潛在風(fēng)險和真正的機會。了解情況，制定最小化風(fēng)險的策略，并為真正的投資回報率鋪平道路。