由于微信每月活躍用戶達11億，大多數(shù)品牌在向中國推廣時都會將微信視為必備產(chǎn)品。但在中國，你還應(yīng)該在哪里推廣你的品牌呢？今天我們將深入了解四個平臺：抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩，幫助你選擇合適的平臺。

抖音

我們的大多數(shù)讀者都知道，《抖音》是一個簡短的視頻平臺，也是TikTok的中文版。它是淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、考拉網(wǎng)、唯品會、蘇寧、洋碼頭的整合，實現(xiàn)了從社交到電子商務(wù)的直接鏈接。盡管抖音的直播業(yè)務(wù)一直在蓬勃發(fā)展，但我們之前已經(jīng)記錄到，它的重點仍然放在更實惠的項目上。

快手

快手是一個短視頻平臺，在功能、用戶體驗和電子商務(wù)整合等方面與抖音有很多相似之處。像豆瓣一樣，快手也可以通過其專有的電子商務(wù)平臺或鏈接到淘寶商店進行銷售。

嗶哩嗶哩

Bilibili是一個平臺，起源于mangas網(wǎng)站。它現(xiàn)在是一個非?；钴S的視頻平臺。Bilibili仍然非常重視漫畫，但是通過非常強大的美容和化妝品行業(yè)擴展了其最初的范圍。

小紅書

小紅書最初是作為一個供用戶在出國旅行期間分享產(chǎn)品和存儲信息的平臺。擴展為一個社交電子商務(wù)平臺，用戶在這個平臺上查看產(chǎn)品并在購買前尋找建議。

活動用戶

從月活躍用戶來看，抖音和快手是分別為5.18億和4.43億。小紅書擁有7700萬用戶，是一個更小巧的平臺。抖音和快手也受益于更高的保留率。87%的抖音新用戶在7天后仍然使用這個應(yīng)用，而小紅書用戶只有53%。

用戶特點

抖音的用戶群過去主要是男性，但隨著時尚化妝品影響力的增長和抖音直播的增多，它很快就轉(zhuǎn)向了女性用戶群?？焓衷谛詣e上更為平衡，男性仍然占據(jù)了用戶群的大部分（52%）。小紅書以女性用戶居多而脫穎而出：只有14%的小紅書用戶是男性。最近沒有關(guān)于Bilibili性別分布的數(shù)據(jù)。截至2017年，該公司上一次報告的數(shù)據(jù)為男女比例1.3:1。抖音用戶也在變老。從2019年3月到2020年3月，30歲以下用戶的比例從抖音用戶基數(shù)的48%下降到40%。快手用戶甚至比斗音用戶年輕，其中53%的用戶年齡在30歲以下（抖音用戶“只有”40%）。然而，迄今為止用戶群最年輕的平臺是Bilibili。Bilibili的用戶群非常年輕，超過81%的用戶年齡在24歲以下。小紅書的用戶群也相對年輕，超過50%的用戶年齡在30歲以下（類似于快手）。

用戶消費力

令人驚訝的是，盡管Bilibili的用戶群非常年輕，但用戶更愿意在這個平臺上花錢。抖音排名第二，快手的用戶消費力最低（可能是因為快手的用戶多分布在小城市），小紅書擁有受過良好教育的用戶群，但轉(zhuǎn)化率非常低。因此，這是一個傳播高價商品信息的好地方，但不是一個銷售它們的好平臺。