面對全球停工和停產(chǎn)導(dǎo)致的全球經(jīng)濟崩潰的前景，正在蔓延的新冠已經(jīng)給奢侈品行業(yè)敲響了警鐘，迫使許多公司重新考慮其整體戰(zhàn)略，尤其是在進入中國市場時。

貝恩咨詢公司與意大利奢侈品制造商工業(yè)基金會Fondazione Altagamma合作，發(fā)布了最新的報告，“貝恩公司2020春季奢侈品研究更新”，它闡明了中國對奢侈品的重要性會增加，因為中國消費者到2025年將占到奢侈品市場的將近50%。，全球奢侈品市場價值為3200-3300億歐元。得益于中國迅速從疫情中恢復(fù)過來，中國龐大的年輕一代和精于互聯(lián)網(wǎng)的消費者，能夠了解中國市場的品牌很可能在這場危機中幸存下來，并且長期茁壯成長。

不過，奢侈品市場在未來一年將面臨困難。報告預(yù)計，2020年全年，市場可能萎縮20%-35%，這取決于復(fù)蘇的速度。而要想讓奢侈品市場達到疫情前的水平，預(yù)計要到2023年才會出現(xiàn)這種情況。

在這場危機中，中國大陸龐大的線上渠道和配件類一直是全球奢侈品市場唯一的亮點。歐洲和美國仍深受正在蔓延的疫情的影響，復(fù)蘇速度最慢。隨著全球旅游禁令的持續(xù)，旅游零售業(yè)陷入困境，許多大型百貨公司正面臨破產(chǎn)，手表等硬性奢侈品類別也因缺乏線上銷售平臺來抵消實體渠道關(guān)閉的影響而紛紛受挫。

另一個可能走出危機的行為趨勢是中國消費者消費習(xí)慣的改變和他們對奢侈品的態(tài)度。有鑒于此，品牌將需要在不同價位制定可信的報價，以增加與不同受眾的相關(guān)性，同時保持其核心DNA和品牌定位。另一個不可避免的趨勢是，年輕的消費群體（45歲以下的人）的力量不斷擴大，到2025年，這將占到奢侈品市場增長的150%。鑒于此，品牌應(yīng)該提供一個全渠道的環(huán)境，并專注于品牌故事。

在這場持續(xù)不斷的危機中，Brain敦促奢侈品企業(yè)正面面對危機。市場的每一個方面，從制造到分銷，從營銷到供應(yīng)鏈，最關(guān)鍵的是，與最終客戶的互動將需要重新設(shè)想，以適應(yīng)不斷變化的世界。貝恩奢侈品垂直公司（Bain&Company's luxury goods vertical）合伙人克勞迪婭?達爾皮齊奧（Claudia D'Arpizio）建議說：“成功的品牌將是最能詮釋時代精神的品牌，同時又能保持其內(nèi)在基因和個人故事的一致性?！?。