現(xiàn)在，隨著電子商務增加了從世界各地獲得商品的機會，奢侈品牌正努力在最大化銷售和保護其產(chǎn)品獨一無二的理念之間找到平衡。為了解決這一問題，奢侈品牌越來越多地提供定制服務，這不僅會產(chǎn)生獨特的商品，而且會讓購物者表達他們的個性。全世界的千禧一代都重視量身定制的產(chǎn)品和體驗，這一趨勢越來越適用于年輕的中國奢侈品消費者。

中國奢侈品消費者曾經(jīng)熱衷于響亮的標識和品牌產(chǎn)品，現(xiàn)在他們正在超越經(jīng)典，尋找更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，傳達他們的個人品味。目前，86%的中國百萬富翁在購買奢侈品時都會關注定制體驗，而來自新興業(yè)內(nèi)人士的一份最新報告發(fā)現(xiàn)，中國個人主義崛起，61%的受訪者更喜歡精品品牌的獨特商品，而不是知名品牌的商品。定制是一種奢侈品牌可以與消費者保持相關性并給消費者個性化的體驗的一種方式。

　　芬迪是一家推出在線定制服務的奢侈品企業(yè)，為顧客提供定制手袋設計。該服務允許消費者混合和匹配顏色選項、徽標樣式和硬件。只有訂購后，產(chǎn)品才能投入生產(chǎn)，為每個消費者單獨手工制作。

　　一、定制+協(xié)作

以古馳為例。與芬迪一樣，他們的新DIY系列也允許消費者通過選擇不同的面料、補丁和刺繡選項來定制一系列產(chǎn)品。但與芬迪不同的是，古馳并沒有放棄對最終產(chǎn)品的創(chuàng)造性控制。每一個定制產(chǎn)品都必須由古馳的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele簽字，然后才允許生產(chǎn)。顧客不僅會說他們有獨一無二的古馳產(chǎn)品，還會說他們自己和古馳設計負責人合作。

　　二、定制+稀缺

　巴寶莉將其定制與稀缺性結合在一起用于新款的DK88手提包。在有限的時間內(nèi)，幸運的顧客可以從18種顏色中選擇底座、翻蓋、把手、肩帶和五金件來打造他們夢想中的皮革手提包。個性化的選擇只持續(xù)了很短一段時間。

　　三、定制+體驗

巴寶莉宣布推出巴寶莉定制香水系列，讓購物者可以定制自己的香味。與DK88包不同的是，Burberry定制包是一款持續(xù)發(fā)售的產(chǎn)品。它與眾不同的地方在于，它只在一些精選的線下商店提供。巴寶莉認為，巴寶莉定制香水的創(chuàng)造是品牌和客戶之間的一種協(xié)作體驗。對于那些將更多收入分配給生活方式服務和體驗的中國消費者來說，這樣的體驗正變得越來越重要。

　　四。定制+旅行故事

　　有時，在中國大陸不提供定制選項會對品牌有利。事實上，讓限量版產(chǎn)品只在特定的市場上銷售，是奢侈品牌可以用來吸引中國消費者在海外購買獨特商品的興趣的一種策略。

　　在旅行中購買一件物品會給它一個故事，讓它更有意義。當朋友們問他們從哪里得到的時候，他們有機會吹噓他們最近的旅行。隨著中國消費者的成熟，奢侈品牌將不斷需要找到保持產(chǎn)品新鮮度的方法。更為復雜的定制購買方式是吸引現(xiàn)代消費者的一個極好的方式，同時保持了奢侈品的傳統(tǒng)。