“迪奧的高級時裝并不像你想象的那樣難以接近，”一位紅皮書的小用戶，目前正在加州攻讀博士學(xué)位，今年早些時候分享了她在巴黎定制該品牌的經(jīng)驗?！耙郧皬牡谝淮卧囈碌阶詈笠淮卧囈?，你至少要飛三次巴黎，但現(xiàn)在品牌派了他們的裁縫師團隊到北京和上海為你試衣?！?/span>

高級時裝的世界，個人作品從頭到尾都是手工制作的，最近才變得更容易為中國消費者所接受。全球時尚科技公司Alvanon的首席執(zhí)行官Janice Wang說：“當(dāng)奢侈品開始銷售時，它都是按訂單定制的，”她指的是歐洲奢侈品公司背后由一群技藝精湛的裁縫和制造商組成的專屬裁縫團隊。從耐克運動鞋到豪華手袋，再到服裝上的個性化商品，這些都是近年來進入中國的產(chǎn)品。

隨著越來越多的中國奢侈品消費者想在人群中脫穎而出，這種新型的定做吸引了他們。麥肯錫在3月份的一份報告中指出，對于亞洲的新一代消費者來說，定制不再是一個不錯的選擇，而是一種“期望”，這或許可以解釋迪奧自己的My ABCDior和路易威登的My LV Heritage為奢侈品提供輕奢定制的無處不在的服務(wù)。

但隨著消費能力的提高，他們對選擇范圍的期望從輕定制到全定制服務(wù)，甚至超出品牌提供的定制范圍?？偛课挥谏虾５囊搜芯克╕aok Institute）的研究主管周婷博士說，品牌內(nèi)的定制越來越受到高凈值個人的重視，他們是奢侈品的核心客戶。姚克研究所調(diào)查了超過4萬名中國百萬富翁和億萬富翁。她說：“他們想展示自己的個性和質(zhì)量標準；而對于中國的億萬富翁來說，這一趨勢更為明顯，他們希望定制高于品牌?！?。

在中國以外，一些奢侈品牌的“按訂單定制”計劃已經(jīng)關(guān)閉。巴寶莉定制（Burberry Bespoke）是2011年推出的一項標志性風(fēng)衣計劃，2015年悄然收場。這家英國品牌在倫敦旗艦店因冠狀病毒關(guān)閉前為風(fēng)衣提供了輕量定制服務(wù)。據(jù)美國和英國網(wǎng)站報道，甚至在新冠病毒席卷全球之前，Jimmy Choo的定購服務(wù)就已經(jīng)“暫停”。

盡管“按訂單生產(chǎn)”在全球市場上取得了喜憂參半的結(jié)果，但中國龐大的市場已經(jīng)準備就緒。從年輕消費者到高凈值個人，消費者日益增長的期望為品牌提供了擴大服務(wù)的機會。