奢侈品牌在中國(guó)度過了飄搖的一年。他們密切關(guān)注人民幣的價(jià)值，改變旅行和購物方式，或者努力調(diào)整他們?cè)谥袊?guó)的價(jià)格。同時(shí)，經(jīng)過多年試圖吸引中國(guó)游客到海外的努力，一些品牌在2019年悄悄地將注意力轉(zhuǎn)向了在中國(guó)大陸的努力。

根據(jù)本周發(fā)布的年度《貝恩-阿塔塔瑪2019年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)》報(bào)告，那些決定加大力度在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌似乎做出了正確的決定。該報(bào)告指出，2019年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了26％，超過全球平均水平六倍，并補(bǔ)充說中國(guó)消費(fèi)者仍然是世界上最活躍的奢侈品購買者之一。

該報(bào)告預(yù)計(jì)，今年中國(guó)的奢侈品銷售額將達(dá)到300億歐元（330億美元），約占全球奢侈品支出的9％。貝恩和阿爾塔格瑪（Batag and Altagamma）認(rèn)為，今年全球奢侈品總支出將以相對(duì)適度的速度增長(zhǎng)4％，這歸因于全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入2020年的不確定性。

今年，中國(guó)的奢侈品牌受到了品牌為調(diào)整價(jià)格以使其更符合歐洲或日本市場(chǎng)而做出的上述努力和鼓舞，此舉使許多原本會(huì)飛往巴黎或紐約以尋求更多奢侈品來購物的中國(guó)消費(fèi)者選擇就在國(guó)內(nèi)購買奢侈品。盡管中國(guó)約占全球奢侈品銷售額的10％，但中國(guó)購物者本身仍是該行業(yè)的推動(dòng)力，中國(guó)消費(fèi)者占全球購買量的35％。（超過美國(guó)人（22％）和歐洲人（18％）。

然而，飽受困擾的香港奢侈品市場(chǎng)今年的營(yíng)收將下降20％，此前持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)始于2013年，并沒有停止的跡象。

奢侈品牌現(xiàn)在面臨的問題是，是明年在中國(guó)大陸增加投資還是保持目前的努力（也許在電子商務(wù)上進(jìn)行更多投資或翻新任何現(xiàn)有的實(shí)體店）。一些奢侈品或服裝集團(tuán)（其中包括Tapestry Inc.）計(jì)劃采取相同比重的方式開設(shè)門店和天貓店鋪，這一策略無疑在巴黎或倫敦的品牌總部得到了深入研究，并且可能會(huì)在2020年有所收獲。