盡管圣誕節(jié)不是中國的法定假日，但西方假日的軟實力影響并沒有使中國擺脫其消費主義和圣誕節(jié)的歡呼，尤其是在香港，澳門和中國內(nèi)地的一些一級城市。

    考慮到最近一段時間，圣誕老人的形象在中國越來越流行，實體店和在線零售網(wǎng)站都融入了圣誕節(jié)氣氛，試圖通過獨家活動，競爭性優(yōu)惠和吸引人的購物體驗來吸引買家購物。

    但是，中美消費者在假期購物的方式之間存在很大差異。預(yù)計美國的新一代的花費是所有世代中最少的一代，但在中國，他們代表了領(lǐng)先的消費群體。而根據(jù)NPD集團2019年假日購物意向調(diào)查，美國新一代比起中國的千禧一代在網(wǎng)上購物要少，因為他們更傾向于實體店和購物中心。另一方面，中國的有望使用各種購物方式，不斷地在網(wǎng)上和線下進行交易。

    中國千禧一代 是奢侈品消費的中堅力量。這是一個4.15億的消費群體 ，幾乎占中國人口的31％。根據(jù)高盛（Goldman Sachs）的一項研究，“中國千禧一代在消費習(xí)慣和行為上往往與父母背道而馳?！笔聦嵣希呤⒅赋?，中國千禧一代渴望“過上全球式的生活”。

    這種國際化的思維方式以及他們獨特的數(shù)字化成長經(jīng)歷使他們成為聰明的購物者，他們對自己的購買決定充滿信心。但是，隨著他們的自我驗證，人們更加依賴同行的認可。實際上，千禧一代轉(zhuǎn)向社交媒體、技術(shù)輔助資源和內(nèi)容創(chuàng)建者來增強對市場的了解，驗證產(chǎn)品，閱讀評論并與被視為專家的有影響力的人和社交媒體名人互動。實際上，麥肯錫的《 2019年中國奢侈品報告》強調(diào)指出，“ 80/ 90后”受訪者中有54％咨詢同行，而“ 60/ 70后”購物者中只有33％。更重要的是，中國76.6%的千禧一代每周至少為自己的在線頻道創(chuàng)建一次原創(chuàng)內(nèi)容，而美國只有41.8%。。

    有趣的是，盡管有數(shù)字狂熱，但中國千禧一代仍然更喜歡線下購物。“他們希望看到，聞到并觸摸品牌體驗，” Adyen說道。千禧一代除了對數(shù)字發(fā)現(xiàn)的熱愛之外，還尋求有凝聚力的品牌體驗，無論他們是在線上還是線下與品牌互動，都希望獲得引人入勝的真實體驗。關(guān)于他們要買的東西，阿代爾（Adyer）報告說，“中國千禧一代對存儲標志性標簽不感興趣”，盡管同等重要，但中國千禧一代是個人主義者，并且具有“ 自我指導(dǎo)的思維方式”。”