在九月初，中國(guó)頒布了防止互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷行為的規(guī)則，許多人認(rèn)為此舉是為了爭(zhēng)取更公平的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，違反這些市場(chǎng)規(guī)律的公司將受到嚴(yán)格的控制和監(jiān)督。因此對(duì)于那些希望謹(jǐn)慎地選擇平臺(tái)在中國(guó)開(kāi)展未來(lái)銷售和活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，這一變化是一個(gè)重要的步驟，而多平臺(tái)戰(zhàn)略現(xiàn)在正變得越來(lái)越流行。

長(zhǎng)期以來(lái)，電商巨頭阿里巴巴和京東在爭(zhēng)奪中國(guó)最具優(yōu)勢(shì)的電商零售商稱號(hào)的過(guò)程中一直存在著愛(ài)恨關(guān)系。阿里巴巴的天貓平臺(tái)是作為獨(dú)家奢侈品購(gòu)買體驗(yàn)的虛擬渠道而建立的。與此同時(shí)，京東從數(shù)字產(chǎn)品銷售開(kāi)始，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)成熟的零售網(wǎng)站。

根據(jù)新政策，京東與國(guó)際頂級(jí)奢侈品制造商之一路易威登簽署了合作協(xié)議。BVLGARI和Berluti也在本季度深化了與京東的合作關(guān)系。在京東網(wǎng)站上，消費(fèi)者現(xiàn)在可以通過(guò)量身定制的品牌頁(yè)面搜索路易威登產(chǎn)品，盡管他們?cè)讵?dú)家奢侈品合作方面幾乎沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。該平臺(tái)希望成為一個(gè)更豪華的特色平臺(tái)?，F(xiàn)在，客戶可以在該頁(yè)面上被定向到路易威登的官方微信小程序，該小程序也充滿了購(gòu)買鏈接和誘人的廣告。

天貓和京東幾年來(lái)一直在進(jìn)行奢侈品牌之戰(zhàn)，。但這兩個(gè)平臺(tái)都有優(yōu)勢(shì)，相互競(jìng)爭(zhēng)迫使它們面臨更多的挑戰(zhàn)。對(duì)京東而言，它必須擺脫用戶中“電子零售商”的標(biāo)簽。而天貓需要保持消費(fèi)者的信任，并與奢侈品公司建立關(guān)系。去年，更多的奢侈品品牌，如普拉達(dá)、古馳和卡地亞開(kāi)設(shè)了自己天貓的網(wǎng)店旗艦店?！?/span>