每周，Instagram都會向我們展示，新興品牌正在被知名品牌淘汰。但是最近中國的情況正好相反；造假者成了抄襲奢侈品牌的專家。由中國超級名模呂燕創(chuàng)立的本土設(shè)計師品牌Comme Moi與總部位于深圳的本土?xí)r尚企業(yè)集團(tuán)英格爾時裝集團(tuán)之間的版權(quán)糾紛最終于上月達(dá)成裁決。

這起事件始于2019年3月，當(dāng)時呂燕指控英格爾旗下的幾個品牌在微博上抄襲Comme Moi的設(shè)計，并要求對方停止抄襲她的作品。作為回應(yīng)，英格爾集團(tuán)以誹謗和不正當(dāng)競爭/賠償?shù)淖锩鹪V了呂燕及其品牌的母公司上海Shini商務(wù)公司，賠償金額達(dá)154萬美元（1000萬人民幣）。最終英格爾獲勝，呂燕需要向其支付46萬美元（300萬人民幣）的賠償。

作為世界上最大的紡織品制造商，中國擁有豐富的服裝行業(yè)靈活供應(yīng)鏈。然而，這種靈活性已使該國成為仿冒經(jīng)濟(jì)的溫床。說到時尚產(chǎn)品的盜版，有很多類型的仿冒者：除了銷售外觀相同的假冒產(chǎn)品之外，復(fù)制標(biāo)志性圖案和非法許可是另外兩種主要的侵權(quán)策略。

雖然有防止這種非法行為的解決方案，但新興品牌在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的投資往往有限。如果他們這樣做了，他們可以像奢侈品巨頭一樣，利用中國領(lǐng)先的電子商務(wù)公司提供的舉措。事實上，阿里巴巴和京東已經(jīng)投資了區(qū)塊鏈技術(shù)，通過追蹤來源和保存數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)來保護(hù)其產(chǎn)品的原始設(shè)計和內(nèi)容。

隨著假冒奢侈品公司產(chǎn)品的成本和風(fēng)險不斷上升，高端本土設(shè)計師品牌不幸成為新的目標(biāo)。與大型奢侈品牌相比，這些小眾玩家和獨立設(shè)計師擁有的資本和人力更少，也無法承擔(dān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)糾紛。目前，他們難以負(fù)擔(dān)電子商務(wù)平臺提供的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工具，更不用說專門處理法律侵權(quán)的部門了。

在審視中國山寨品經(jīng)濟(jì)時，KOL的作用不容忽視。由于他們在社交平臺上的帖子，特別是在《小紅書》上的帖子，新興人才獲得了越來越多的社會影響力和認(rèn)可。然而，這些名人代言也有另一面：這些英雄產(chǎn)品的時尚形象往往為造假者提供充足的資源進(jìn)行掠奪。