中國(guó)文化消費(fèi)者（CCC）不僅推動(dòng)了全球奢侈品的反彈并主導(dǎo)了拍賣銷售，還以對(duì)流行文化和街頭文化的偏好重新定義了行業(yè)，在這一過(guò)程中將等式從收藏轉(zhuǎn)向消費(fèi)。奢侈品牌必須了解CCC的與眾不同之處，如何與CCC接觸，以及哪些產(chǎn)品類別對(duì)CCC最具吸引力。這就是中國(guó)文化消費(fèi)者：奢侈品的未來(lái)。

CCC的民族主義傾向只會(huì)加速發(fā)展

CCC正在發(fā)揚(yáng)本土文化和傳統(tǒng)，在中國(guó)市場(chǎng)投入巨資的國(guó)際奢侈品牌正在利用對(duì)中國(guó)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和傳統(tǒng)日益增長(zhǎng)的認(rèn)識(shí)和興趣。盡管歐洲奢侈品品牌如香奈兒和巴黎世家更受CCC的青睞，而非中國(guó)高端品牌，但2020年對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)是富有成效的一年，國(guó)潮的采用率也有所上升，國(guó)潮將中國(guó)文化元素融入了當(dāng)代商品中。

CCC現(xiàn)在通過(guò)新興的獨(dú)立國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了更高的質(zhì)量，并通過(guò)其購(gòu)買決定展示了民族自豪感，這是雙向的，正如前段時(shí)間耐克和巴寶莉等品牌因其在新疆棉花上的立場(chǎng)而受到抵制的情況。這也與傳統(tǒng)風(fēng)格的漢服流行有關(guān)，漢服從幾年前的傳統(tǒng)亞文化轉(zhuǎn)向了更為主流的當(dāng)代運(yùn)動(dòng)。與此同時(shí)，CCC從過(guò)去開(kāi)始就對(duì)文化和藝術(shù)表現(xiàn)出更大的興趣，如古典繪畫(huà)，并逐漸向李寧等國(guó)內(nèi)品牌靠攏，李寧通過(guò)精明的文化導(dǎo)向營(yíng)銷（實(shí)現(xiàn)了自我振興。

CCC不僅僅是消費(fèi)者，也是是改變?nèi)蛏莩奁泛退囆g(shù)品市場(chǎng)的收藏家。

CCC被證明是非常謹(jǐn)慎的花錢者，專注于質(zhì)量和個(gè)人收藏。在CCC中，收藏——無(wú)論是稀有運(yùn)動(dòng)鞋、藝術(shù)品、限量版包包，無(wú)論是投資未來(lái)轉(zhuǎn)售還是建立個(gè)人收藏?，F(xiàn)在，為了休閑消費(fèi)而購(gòu)買并建立基于興趣的收藏的CCC是頂級(jí)品牌的新VIP。對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)尤其如此，它們的頂級(jí)消費(fèi)者名單不僅僅基于誰(shuí)花得最多，還基于他們花在什么上、他們的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)和他們的個(gè)人品味。