盡管最近這段時(shí)間娛樂圈丑聞不斷，從路易威登在吳亦凡被指控后拋棄他，到浪凡發(fā)布因錯誤自拍而解約明星張哲涵的帖子，名人伙伴關(guān)系仍然是在中國引起轟動的關(guān)鍵。

因此，8月份一些最熱門的品牌轉(zhuǎn)換將新鮮面孔放在了首位。為了慶祝七夕節(jié)情人節(jié)，蔡徐坤為普拉達(dá)創(chuàng)作了一首名為《你知道我想要什么》的普拉達(dá)一配樂，并在抖音上進(jìn)行了互動挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，大逃殺 PUBG和K-pop樂隊(duì)的 Blackpink合作制作了限量版虛擬商品，包括品牌頭盔、建筑貼花和優(yōu)惠券。

但中國消費(fèi)者并不只是尋求合作。根據(jù)Mintel research的調(diào)查，87%的中國女性認(rèn)為外國品牌在瞄準(zhǔn)市場時(shí)需要將中國元素融入其產(chǎn)品中。也許這就是為什么本月中國最激動人心的合作是雅詩蘭黛與上海設(shè)計(jì)師SHU SHU/TONG的合作。這家美容巨頭不僅得益于中國年輕人對特別收藏品的喜愛——網(wǎng)友甚至稱之為完美的七夕禮物——而且也融入了民族自豪感的潮流。

然而，盡管SHU SHU/TONG很受歡迎，但它最受關(guān)注的仍然是偶像。來自新組建的男孩樂隊(duì)IXFORM的羅一舟在新浪微博上獲得的討論量是沒有名字的標(biāo)簽的兩倍多。盡管這位21歲的明星目前還沒有爭議，但他出道的環(huán)境并不理想。羅一舟因愛奇藝的《青春有你3》而聲名鵲起，但是最后一期因鐵桿粉絲大量購買牛奶產(chǎn)品為他們最喜愛的選手投票，然后將牛奶倒進(jìn)下水道而被取消。

鑒于中國對偶像行業(yè)越來越嚴(yán)格的審查，為什么品牌繼續(xù)與這些大牌合作？簡言之，這些KOL對于進(jìn)入中國最重要的消費(fèi)群體：中國文化消費(fèi)者（CCC）仍然至關(guān)重要。CCC的習(xí)慣在很大程度上是由對全球流行文化的理解和提升個(gè)人文化資本的愿望推動的。因此，只要流行文化有一種酷感，年輕的中國消費(fèi)者就會繼續(xù)購買。