中國對二手奢侈品的看法正在改變。但是，盡管有顯著的增長，該市場仍然是高利潤奢侈品行業(yè)的一小部分。2020年，二手奢侈品行業(yè)銷售額達(dá)到26.9億美元，而同期新奢侈品銷售額為537.1億美元。

二手奢侈品要占領(lǐng)中國并成為與日本類似的主流現(xiàn)象之前，還有很長的路要走。根據(jù)中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)和ISHEYPAI的聯(lián)合報告，在日本，二手奢侈品的銷售額占整個奢侈品市場的28%，而在中國僅占5%。然而，在中國運(yùn)營的智能零售商和高端品牌已經(jīng)充分利用了他們的環(huán)境，通過GoShare2等C系列融資籌集“數(shù)千萬美元”，或者在進(jìn)入中國時與阿里巴巴等科技巨頭合作。

根據(jù)Alizila的一份新聞稿，日本老式和二手奢侈品購物網(wǎng)站Brand Off已與阿里巴巴的跨境市場天貓國際合作，以擴(kuò)大其在中國的影響力?！敝袊拖褚蛔鸬V，”Brand Off董事長兼首席執(zhí)行官Yuya Yamauchi表示。作為全球第二大零售市場，中國消費(fèi)者已成為全球消費(fèi)的重要引擎，消費(fèi)者們對奢侈品的熱情推動了消費(fèi)支出。但在全球范圍內(nèi)，年輕、進(jìn)步和社會驅(qū)動的人口正在反抗各種形式的明目張膽的消費(fèi)主義。他們哀嘆個人之間情感上的脫節(jié)，拒絕把一生都花在積累東西上。此外，許多千禧一代都遵循Marie Kondo的分離原則，擁抱著極簡主義的生活方式。

在全球疫情流行之前，像Brand Off這樣的零售店開創(chuàng)了獲取和留住中國消費(fèi)者的方法。但今天，他們將中國視為一個雙邊市場。不斷變化的消費(fèi)者行為促使重新開始的平臺采用新的常態(tài)，在這種常態(tài)下，有錢的階層不再僅僅是買方，而是賣方。像Brand Off這樣有洞察力的轉(zhuǎn)售平臺采用了最佳方式，以比其全球競爭對手更快地進(jìn)入中國有錢階層。Brand Off利用其對中國消費(fèi)者的深刻理解，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中國。我們估計，在整個2021年，更多的轉(zhuǎn)售平臺將全部進(jìn)入中國，試圖進(jìn)入這個關(guān)鍵的市場，這個市場機(jī)會豐富，但消費(fèi)習(xí)慣和模式正日益西化。