預(yù)計(jì)在今年夏天路易威登推出的新燈光揚(yáng)聲器發(fā)布后不久就會(huì)出現(xiàn)“售罄”的通知。這款便攜式無線揚(yáng)聲器售價(jià)約為2900美元，明顯高于Bang&Olufsen等公司的同類揚(yáng)聲器。盡管價(jià)格相當(dāng)高，但炒作是真實(shí)的。兩年多前，當(dāng)這家法國奢侈品牌推出Horizon耳機(jī)時(shí)，許多人都持懷疑態(tài)度：市場是否會(huì)接受售價(jià)超過1200美元的耳機(jī)。但消費(fèi)者反應(yīng)熱烈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。

同樣的劇本現(xiàn)在也被用來宣傳它的新?lián)P聲器。它不僅是關(guān)于聲音，但設(shè)計(jì)是驚人的和打破類別。Louis Vuitton的設(shè)計(jì)靈感來自于其廣受歡迎的Toupie手袋，這款手袋是2019秋冬系列的一款標(biāo)志性產(chǎn)品，它顛覆了人們對揚(yáng)聲器外觀的任何期待。新的揚(yáng)聲器采用了皮革和鋼材的珍貴組合，比傳統(tǒng)的揚(yáng)聲器更像太空船。

當(dāng)你開始播放音樂時(shí)，它會(huì)亮起，根據(jù)播放的聲音改變顏色，這就解釋了它的名字。整個(gè)體驗(yàn)激活了你所有的感官，在這個(gè)過程中，創(chuàng)造了一個(gè)真正的“驚喜”因素。許多人稱之為噱頭的東西，賦予了演講者獨(dú)特的身份，證明演講者已經(jīng)不僅僅是功能性的物體。路易威登將時(shí)尚、俏皮和娛樂添加到演講者類別中，使這一點(diǎn)更上一層樓。從Horizon的角度來看，突然之間，一些現(xiàn)有品牌提供的許多產(chǎn)品看起來很無聊，視覺上也沒什么吸引力。因此，客戶即使他們家里已經(jīng)有了高級(jí)揚(yáng)聲器，現(xiàn)在不僅有了動(dòng)機(jī)，而且還希望用更令人興奮的路易威登產(chǎn)品來交換現(xiàn)有的傳統(tǒng)揚(yáng)聲器。

大多數(shù)品牌在第一次嘗試進(jìn)入一個(gè)新的品類時(shí)都會(huì)謹(jǐn)慎行事。然而，謹(jǐn)慎行事就是在奢侈中輸球。取而代之的是，這個(gè)由邁克爾·伯克（Michael Burke）領(lǐng)導(dǎo)的品牌，他是奢侈品行業(yè)最有影響力和最鼓舞人心的首席執(zhí)行官之一，他和他的團(tuán)隊(duì)決定冒險(xiǎn)打破規(guī)則。我相信，這種風(fēng)險(xiǎn)將大膽上演。這就是奢侈品的意義所在。通過講故事創(chuàng)造欲望——并成為故事。當(dāng)新發(fā)言人的消息傳出時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上一片火爆。我相信演講者會(huì)改變?nèi)藗儗@個(gè)品類的看法——它是創(chuàng)造極端價(jià)值的杰作，也是對一個(gè)擅長創(chuàng)造欲望的品牌的又一個(gè)偉大補(bǔ)充。