在過去的幾年里，中國平價(jià)奢侈品市場顯示出巨大的潛力。但市場專家對疫情后這一行業(yè)的未來提出質(zhì)疑。考慮到中國市場成熟度的增長以及疫情對平價(jià)奢侈品的影響，他們的擔(dān)憂或許是正確的。

研究與市場部共同發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年，全球平價(jià)奢侈品市場估值為1378億美元。而且，在過去十年中，中國日益壯大的中產(chǎn)階級已經(jīng)成為推動(dòng)這一市場發(fā)展的主要力量之一。然而，這和中國的經(jīng)濟(jì)困境可能會(huì)帶來重大挑戰(zhàn)，很快就會(huì)破壞經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展。

毫無疑問，一些“平價(jià)奢侈品”品牌，如Longchamp和Coach在中國的表現(xiàn)異常出色。Michael Kors、Kate Spade和Tory Burch等競爭對手也越來越受歡迎。然而疫情也確實(shí)加速了中國進(jìn)入一個(gè)成熟的奢侈品消費(fèi)時(shí)代。因此，現(xiàn)在一些消費(fèi)者不再購買時(shí)令流行的服飾，而是希望以價(jià)換量，購買“投資單品”。

在這次疫情期間，中國可能有1000萬人從中等收入階層中脫穎而出。這些消費(fèi)者極不可能對中國的奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生重大影響。然而，與金融危機(jī)相關(guān)的恐懼和情緒緊張也確實(shí)會(huì)抑制整體消費(fèi)。隨著普通消費(fèi)者越來越買不到昂貴的奢侈品，購物者轉(zhuǎn)向了更實(shí)惠的選擇。隨著奢侈品轉(zhuǎn)售市場的興起，我們看到了這一趨勢的充分體現(xiàn)。因此，買得起的奢侈品卷土重來不應(yīng)該被認(rèn)為是一個(gè)牽強(qiáng)的想法。

如今，大多數(shù)奢侈品牌出售的是夢想、排他性和聲望，而不是工藝、傳統(tǒng)和手工技能。因此，有一雙豪華香奈兒運(yùn)動(dòng)鞋和一個(gè)做得好的時(shí)尚復(fù)制品之間沒有什么區(qū)別。由于奢侈品牌不再創(chuàng)造實(shí)物價(jià)值，許多奢侈品牌無法證明自己的價(jià)格溢價(jià)是合理的。與此同時(shí)，中端市場零售商在過去幾年中取得了長足的進(jìn)步。他們提高了質(zhì)量和效率，擴(kuò)大了產(chǎn)品線和組合，并通過有針對性的營銷活動(dòng)將客戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苽鞑フ摺?/span>

以Coach和Longchamp為例，這兩個(gè)高端品牌完全有能力應(yīng)對中國市場的變化。無獨(dú)有偶，這兩個(gè)品牌都以其成功的社交媒體營銷策略直接贏得了中國中產(chǎn)階級消費(fèi)者的青睞。