盡管占奢侈品總銷售額的比重相對較小，但中國的高端轉(zhuǎn)售市場正在上升。去年，中國二手奢侈品市場的銷售額達到26.9億美元，約占奢侈品市場總銷售額的5%，但年輕的千禧一代消費者越來越感興趣，這表明中國二手奢侈品市場將不斷壯大。出于對可持續(xù)發(fā)展和減少碳排放的承諾，中國年輕消費者優(yōu)先購買二手奢侈品，收集頂級設(shè)計師和品牌難以找到的珍藏產(chǎn)品，混合搭配其他人可能無法輕易拿到的產(chǎn)品。

這與10年前的中國市場截然不同，當時奢侈品的轉(zhuǎn)售主要集中在手袋上，二手奢侈品服裝和鞋類很難銷售。過去三年，國內(nèi)奢侈品轉(zhuǎn)售平臺出現(xiàn)了某種程度的投資淘金熱。2019年，梅花在B+輪融資中融資2000萬美元，而在2020年春季，運營電子商務(wù)平臺、4家自營實體店和全國50家特許經(jīng)銷店在第二輪融資中融資近2500萬美元。

與此同時，面向直播的競爭對手Feiyu在其A輪融資中籌集了2000萬美元，今年3月又籌集了“數(shù)百萬美元”。根據(jù)公司發(fā)布的消息，F(xiàn)eiyu擁有100萬終端用戶和“數(shù)百”個賣家，月營業(yè)額為1億元人民幣（1560萬美元），銷售通過率為80%。最近，在2021年5月，國內(nèi)奢侈品轉(zhuǎn)售創(chuàng)業(yè)公司GoShare2宣布已獲得“數(shù)千萬美元”的C輪融資。

中國剛剛起步的奢侈品轉(zhuǎn)售市場正變得擁擠而充滿爭議，作為成熟的平臺，如Secoo（銷售二手和新產(chǎn)品）和優(yōu)享一拍與年輕的初創(chuàng)公司和主要的科技公司如抖音爭奪市場份額。與此同時，RealReal、vestairecollective和新收購的Depop等國際平臺也將中國視為其全球努力的一部分。

在這種背景下，日本老牌轉(zhuǎn)售平臺正試圖重新進軍中國。最近，自詡為日本最大社區(qū)驅(qū)動市場的Mercari宣布，將通過與淘寶網(wǎng)和阿里巴巴旗下轉(zhuǎn)售平臺閑魚合作，開始向中國進行跨境銷售。但日本市場可能會發(fā)現(xiàn)，中國轉(zhuǎn)售市場唾手可得的果實早已消失。另一家轉(zhuǎn)售平臺Reclo在2016年和2019年兩次大張旗鼓地進軍中國，但最終未能獲得持久的吸引力。

盡管日本訓(xùn)練有素的奢侈品鑒定師需求量很大，但問題是日本平臺能帶來什么國內(nèi)競爭對手卻無法實現(xiàn)的東西。畢竟，日本的奢侈品轉(zhuǎn)售市場是世界上最成熟的市場之一，它是在上世紀七八十年代日本經(jīng)濟繁榮時期發(fā)展起來的，這使它在采購方面有了長足的發(fā)展，中國玩家擁有更強大的內(nèi)容、商業(yè)實力和市場知識。