如今，綠色在時(shí)尚界非常流行，我們已經(jīng)看到許多大型奢侈品牌以不同的方式加入了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。古奇和迪奧已經(jīng)將回收的元素融入到他們最近的時(shí)裝秀，美國時(shí)裝品牌Ralph Lauren在其標(biāo)志性的馬球衫中使用了回收材料，甚至澳大利亞的珠寶制造商施華洛世奇也一直倡導(dǎo)有意識(shí)的設(shè)計(jì)。

企業(yè)談?wù)摼G色的方式有很多，但什么才是真正能吸引消費(fèi)者的呢？說實(shí)話，談?wù)摽沙掷m(xù)性并非易事。它不像最新的時(shí)裝秀那樣吸引人，品牌們也在為自己的計(jì)劃披露多少而苦惱（消費(fèi)者甚至在傾聽嗎？），而且，人們總是可以爭(zhēng)辯說，時(shí)尚永遠(yuǎn)無法真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只要您正在消費(fèi)，您就在為浪費(fèi)的經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

但是，在環(huán)境受到嚴(yán)重威脅的情況下，許多奢侈品牌已決定承擔(dān)更大的責(zé)任。開云集團(tuán)（ Kering group ）通過制定《時(shí)尚契約》（Fashion Pact）發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，這是一項(xiàng)旨在推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)保持一致的運(yùn)動(dòng)，由135個(gè)不同品牌簽署（約占整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的35％）。現(xiàn)在，該領(lǐng)域希望他們的綜合影響力和資源可以幫助可持續(xù)發(fā)展運(yùn)動(dòng)，并最終降低綠色環(huán)保的成本。

品牌在面向消費(fèi)者的可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)中投入了更多的廣告資金，許多品牌選擇中國作為戰(zhàn)略區(qū)域，因?yàn)橹袊窃撔袠I(yè)最重要的市場(chǎng)。一個(gè)例子是意大利時(shí)尚品牌普拉達(dá)（Prada），其最新的Re-Nylon計(jì)劃是一個(gè)很好的案例研究，旨在通過利用短視頻故事、名人影響力和專家意見來高速中國消費(fèi)者：

產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模型

普拉達(dá)（Prada）的項(xiàng)目始于對(duì)該品牌標(biāo)志性尼龍袋的重新設(shè)計(jì)，但很快成為可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)嘗試。與意大利紡織廠Aquafill合作制造的新袋子的尼龍材料實(shí)際上是從海洋垃圾中回收的，被稱為ECONYL的新材料。制造商估計(jì)，每生產(chǎn)一萬噸的ECONYL可節(jié)省70,000桶石油。普拉達(dá)（Prada）的新系列包括六個(gè)用這種材料制成的經(jīng)典手袋，而價(jià)格比以前的手袋貴了約20％。但是每個(gè)Re-Nylon手提袋都有一個(gè)不錯(cuò)的噱頭：一個(gè)大陸徽章，向消費(fèi)者展示他們的手提袋對(duì)環(huán)境健康的貢獻(xiàn)。

利用名人力量

名人引起人們的關(guān)注，在中國尤其如此。在這個(gè)項(xiàng)目中，普拉達(dá)（Prada）與中國演員魏大勛（Wei Daxun）合作，后者以腳踏實(shí)地的形象和真人秀的幽默感而聞名。在接受《京報(bào)》采訪時(shí)魏表示他不喜歡在時(shí)尚上花錢，但表示“綠色產(chǎn)品豐富了我們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的精神需求。同時(shí)，魏在自己的千禧一代粉絲中已經(jīng)把重心放在公眾對(duì)可持續(xù)性意識(shí)上。在他關(guān)于“Re-Nylon”倡議的帖子（已被重新發(fā)布392,000次）之后，粉絲們紛紛跟帖評(píng)論說，每個(gè)人都應(yīng)該和他們最喜歡的偶像一起提高對(duì)生態(tài)時(shí)尚的認(rèn)識(shí)。

名人粉絲可能并不熟悉ECONYL背后的確切科學(xué)知識(shí)，但是使用名人來傳播信息可以更大范圍的提高知名度。為了使消費(fèi)者更深入地了解該項(xiàng)目的范圍，Prada發(fā)起了一場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展演講，由綠色時(shí)尚的多產(chǎn)倡導(dǎo)者Shaway Yeh主持，她在活動(dòng)中介紹了Prada尼龍產(chǎn)品的歷史。埃倫·麥克阿瑟基金會(huì)（Ellen MacArthur Foundation）的中國負(fù)責(zé)人范華興和中國設(shè)計(jì)師張磊也參加了此次對(duì)話，他們共同討論了普拉達(dá)以及更廣泛的中國綠色時(shí)尚的歷史和未來。這場(chǎng)活動(dòng)吸引了大批觀眾，包括時(shí)尚界內(nèi)部人士和粉絲，他們通過在他們的個(gè)人微信上傳播這個(gè)詞來記錄活動(dòng)。

引人入勝的故事

與《國家地理》合作制作的簡(jiǎn)短視頻記錄了該項(xiàng)目，遍及五大洲，并吸引了五位不同的名人，分別講述了他們的旅程并討論了ECONYL的制造方法。例如，魏大勛去了江西省一個(gè)小鎮(zhèn)的制造工廠，以了解生產(chǎn)廢料的回收過程。而且，無論成本如何，普拉達(dá)（Prada）都承諾到2021年將使用回收材料制造該品牌的所有尼龍產(chǎn)品。