這場疫情為全球奢侈品行業(yè)開辟了另一條道路。年輕的中國消費(fèi)者就堅(jiān)持認(rèn)為，品牌應(yīng)該加大環(huán)保力度，并在創(chuàng)意過程中保持專注。而疫情加快了這一進(jìn)程。事實(shí)上，現(xiàn)代消費(fèi)者受教育程度更高，更有能力進(jìn)行明智的購買。他們也有更多的選擇來做出明智的決定。因此，他們的價值觀、信仰和行為正在演變，以模仿社會的變化。

有意識的消費(fèi)主義是一種全球趨勢，在很大程度上與成熟市場有關(guān)。但現(xiàn)在，中國的年輕一代正把“覺醒”文化帶到風(fēng)口浪尖。自然，Z一代與前幾代有很大的不同。在成長過程中，他們享受著高標(biāo)準(zhǔn)的生活，見證了中國向全球經(jīng)濟(jì)超級大國的轉(zhuǎn)變。因此，他們的消費(fèi)模式和對奢侈品的態(tài)度更加成熟。此外，像西方的“第二代”一樣，這些消費(fèi)者堅(jiān)持高尚的道德原則。

政府和電子商務(wù)巨頭支持的各種舉措都利用了綠色趨勢，這加大了人們對正能量的呼吁。獨(dú)立設(shè)計(jì)師也接受了這些環(huán)保實(shí)踐，并為專注和可持續(xù)消費(fèi)創(chuàng)造了藍(lán)圖。以上海的ICICLE為例，它開創(chuàng)了負(fù)責(zé)任的采購和可持續(xù)的生產(chǎn)流程。

但正能量并不僅僅是作為一種對可持續(xù)發(fā)展的熱情而實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者也開始優(yōu)先考慮他們的健康和舒適。在消費(fèi)者被迫忍受致命病毒的時代，健康受到了重視。不出所料，耐克和中國應(yīng)用Keep等健身應(yīng)用的訂閱量今年有所增長。家庭健身器材和運(yùn)動服的銷售也有所增加，專業(yè)健身房也在蓬勃發(fā)展。

與此同時，謹(jǐn)慎奢華是另一種消費(fèi)趨勢，已成為疫情后的優(yōu)先事項(xiàng)?？紤]到富人和窮人之間的差距在過去一年里顯著擴(kuò)大，富裕階層避免炫耀財(cái)富，現(xiàn)在更喜歡一種更為謹(jǐn)慎、低調(diào)的奢侈品，這并不奇怪。在一個幾千萬人仍在努力維持生計(jì)的世界里，隱私權(quán)和自由裁量權(quán)已成為商品。