LVMH的資產(chǎn)負(fù)債表為全球奢侈品行業(yè)提供了動(dòng)力。該公司2021年第一季度的業(yè)績(jī)及時(shí)提醒人們，中國(guó)正在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中推動(dòng)增長(zhǎng)。雖然LVMH股價(jià)不斷攀升至歷史高位，但投資者質(zhì)疑，是否仍有理由對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)持樂觀態(tài)度。但是隨著中國(guó)進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)發(fā)展階段，中國(guó)既是奢侈品行業(yè)的現(xiàn)在也是未來的幾個(gè)理由。

不斷增長(zhǎng)的愿望

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)向價(jià)值鏈上游發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景依然具有彈性。中上層階級(jí)群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，將尋求奢侈品品牌來滿足其新的經(jīng)濟(jì)地位——被稱為“有抱負(fù)的富人”的消費(fèi)者。然而，富裕精英階層的持續(xù)增長(zhǎng)將要求更高水平的奢侈品來滿足其社會(huì)地位。奢侈品和服務(wù)的需求只有在奢侈品消費(fèi)者對(duì)未來充滿信心的情況下才會(huì)實(shí)現(xiàn)，而國(guó)人的信心正在上升。因此，寶馬和奔馳在2021年第一季度的銷量都創(chuàng)下了有史以來最好的記錄。

進(jìn)化的生活方式

奢侈品的民主化擴(kuò)大了市場(chǎng)的范圍。富裕家庭甚至還在為孩子購(gòu)買奢侈品牌的商品。與此同時(shí)，女性經(jīng)濟(jì)的崛起也有助于維護(hù)更大的獨(dú)立性：中國(guó)超過40%的保時(shí)捷911司機(jī)是女性。越來越多的人接受新的生活方式趨勢(shì)，如滑雪和帆船運(yùn)動(dòng)，正在建立新的市場(chǎng)。事實(shí)上，許多產(chǎn)品和服務(wù)類別仍然不發(fā)達(dá)，并呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

增加相關(guān)性

奢侈品牌越來越了解如何制定具有本土靈感的戰(zhàn)略。因此，奢侈品在文化上與中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性有所提高。創(chuàng)新在使品牌戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)匾娊獗３忠恢路矫嫫鹬P(guān)鍵作用。例如，中國(guó)開放創(chuàng)新中心的趨勢(shì)正在創(chuàng)造一個(gè)充滿活力的新生態(tài)系統(tǒng)。

當(dāng)我們面對(duì)奢侈品的“新常態(tài)”時(shí)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)凸顯了一個(gè)隱藏的真相：品牌建設(shè)是奢侈品盈利的關(guān)鍵。2020年，路易威登時(shí)尚和皮具類的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為33.9%。品牌資產(chǎn)加上中國(guó)的市場(chǎng)潛力并不是成功的保證，但兩者的結(jié)合肯定會(huì)降低品牌失敗的幾率。