阿里巴巴旗下的零售平臺天貓正在為有意通過該平臺銷售的全球品牌推出新的解決方案。天貓將降低國際品牌的門檻，使這些品牌更容易在網(wǎng)站上開店。天貓希望加入他們的品牌要經(jīng)過試用期。在過去，阿里巴巴是在經(jīng)過多輪審查后做出最終判斷的實(shí)體，判斷一個品牌是否適合其跨境購物平臺。根據(jù)一份新聞稿，新的官方運(yùn)營服務(wù)將確?！案鞣N規(guī)模的商家，包括那些沒有中國電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家，都能在天貓國際順利推出自己的品牌?！比蚱放七€將通過天貓國際及其全球廣泛的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)獲得個性化咨詢、運(yùn)營和內(nèi)容支持，以及主要的增值服務(wù)。

中小企業(yè)將從中受益，因?yàn)樗鼈兛梢垣@得更多的數(shù)據(jù)和見解。消費(fèi)者也將從新模式中獲益，因?yàn)樗麄儗@得更多的優(yōu)質(zhì)商品。此外，整個過程將加快創(chuàng)新步伐，革新科技和零售業(yè)。作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，阿里巴巴正在影響全球零售業(yè)。因此，我們可以假設(shè)，旨在促進(jìn)平等進(jìn)入天貓的新措施將鼓勵競爭對手追隨品牌的腳步。作為回應(yīng)，京東環(huán)球可能也會降低其市場準(zhǔn)入要求。而且，我們預(yù)見到京東將進(jìn)一步投資下一代技術(shù)，創(chuàng)造無縫電子商務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動。

降低進(jìn)入門檻似乎是一項(xiàng)大膽的舉措，可能會對聲望和排他性產(chǎn)生影響。但這一變化符合“有志階層”的要求，他們對奢侈品的態(tài)度更為民主。新的奢侈品消費(fèi)者要求透明，并希望能充分接觸到他喜愛的品牌。但這種對不斷進(jìn)入和增加所有接觸點(diǎn)參與度的需求，使奢侈品牌陷入困境。奢侈品牌變得過于容易接近和包容，正在沖淡它們的威望和排他性的光環(huán)。

以前，天貓采用饑餓營銷來吸引最受歡迎的奢侈品牌。但如今，由于對天貓的重新定位戰(zhàn)略感到焦慮，它有可能失去一些較為知名的全球品牌。一些奢侈品牌，如愛馬仕和迪奧，不遺余力地表明，他們在自己的聯(lián)盟發(fā)揮。他們的商業(yè)戰(zhàn)略將排他性和威望放在最前沿，他們的品牌吸引力甚至來自于拒絕潛在客戶的能力。因此，他們是否愿意加入一個沒有選擇性入會標(biāo)準(zhǔn)的平臺是值得懷疑的。

總體而言，天貓的策略頗具吸引力。但阿里巴巴很快將不得不拿出獨(dú)特的細(xì)分市場，為傳統(tǒng)品牌提供額外的安全保障。商店可能會進(jìn)一步發(fā)展，整合精英訂閱模式，僅適用于選定的VIP客戶。獨(dú)家忠誠度計劃可能會附帶額外福利，比如獲得并非所有消費(fèi)者都能獲得的傳統(tǒng)品牌