某些國際品牌對(duì)新疆棉花的抵制事情在中國已經(jīng)升級(jí)，幾乎沒有減弱的跡象。下一個(gè)是巴寶莉，因?yàn)轵v訊已經(jīng)停止了與巴寶莉的王者榮耀合作（該品牌最近專門為這款游戲在中國的玩家發(fā)布了兩款新皮具）。此外，品牌大使周冬雨和宋威龍宣布不再與這家奢侈品公司合作。

事實(shí)上，棉花危機(jī)引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)：盡管受到了損失，但中國名人還是放棄了與“BIC”成員的合同。李賢、楊洋、劉昊然都結(jié)束了與彪馬的合作；倪妮出了與優(yōu)衣庫的合作關(guān)系；李振寧、陳偉霆退出湯米·希爾菲格；張子楓與New Balance分道揚(yáng)鑣；卡爾文·克萊因現(xiàn)在沒有劉雨欣和許光漢。阿迪達(dá)斯也遭遇了一些巨大的沖擊：陳奕迅、Angelababy、易烊千璽等都已解約。

耐克還遭受了中國偶像王一博的損失，以及與國家和地區(qū)足球隊(duì)、籃球隊(duì)和田徑隊(duì)的合同，所有這些都終止了他們與這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭的關(guān)系。各大奢侈品品牌都感受到了這種形勢(shì)的壓力。畢竟，他們是企業(yè)，而中國的購物者在一場(chǎng)尚未結(jié)束的疫情大流行中為他們中的大多數(shù)品牌提供了支持。另外，大多數(shù)品牌在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之初也會(huì)寄希望于中國，這使得對(duì)這些問題的反應(yīng)異常復(fù)雜。

日本生活方式品牌無印良品（Muji）和運(yùn)動(dòng)服裝品牌Fila都在公開推廣使用新疆棉花，中國媒體報(bào)道說，西班牙服裝公司Inditex已經(jīng)“悄悄地刪除”了其英文和西班牙文網(wǎng)站上關(guān)于新疆棉花的聲明。Hugo Boss的微博表示，“我們將繼續(xù)購買和支持新疆棉花”，但其網(wǎng)站聲稱，該品牌與少數(shù)促進(jìn)公平貿(mào)易的組織合作，包括BIC。

與此同時(shí)，這種影響給國內(nèi)企業(yè)帶來的積極好處也非常顯著。本土運(yùn)動(dòng)服裝巨頭李寧的股價(jià)上漲了10%，包括七匹狼集團(tuán)、海瀾之家和美特斯邦威在內(nèi)的許多中國品牌也表現(xiàn)良好。安踏集團(tuán)宣布退出BCI，在香港股價(jià)上升了8%以上。

在這些抵制行動(dòng)中，阿迪達(dá)斯、Inditex和H&M的股價(jià)都因其立場(chǎng)而暴跌。由于這種情況與地緣政治舞臺(tái)上的情況相呼應(yīng)，很可能會(huì)升級(jí)。國際品牌可能會(huì)經(jīng)歷一段坎坷的旅程。