2008年，《紐約時報》的一篇文章預測，一場“登月”運動將在十年內(nèi)出現(xiàn)，各品牌將使用能夠覆蓋“大約一半非洲國土面積”的激光將自己的商標投射到月球表面。然而13年后的現(xiàn)在，我們還沒在月球上看到廣告，但外層空間仍然是營銷人員的靈感來源。

由于其逃避現(xiàn)實主義和未來主義的吸引力，引起了人們的普遍興趣。早在1990年，東京廣播系統(tǒng)就為慶祝其成立40周年而派遣記者秋山豐弘前往俄羅斯的空間站，耗資約1200萬美元。其他公司也利用宇宙為自己的產(chǎn)品制造刺激，從百事可樂1996年將其旗艦飲料的復制品送到俄羅斯空間站外漂浮，到以色列乳制品公司Tnuva，1997年在和平號空間站拍攝廣告，這是第一個在太空拍攝的商業(yè)廣告。

快進到2021年，距離第一個人類被送上太空已經(jīng)60年了，現(xiàn)在幾乎每個品牌都想把自己推向偉大的未來。根據(jù)美銀美林2017年的一份報告，到2030年，航天產(chǎn)業(yè)的價值可能達到2.7萬億美元。2019年，美國航天局宣布開放國際空間站以獲取商機，最終允許私人飛行任務(wù)用于商業(yè)目的。美國美容品牌雅詩蘭黛是最早采用這一技術(shù)的品牌，去年斥資12.8萬美元，讓美國宇航局（NASA）宇航員在國際空間站窗戶為其10瓶高級夜間修護精華液拍照。

各公司正在就軌道上的公共太空旅游進行越來越多的對話，著名的初創(chuàng)公司Axiom space去年出售了5500萬美元的太空艙停留門票。目前，太空仍然是一個極其昂貴的領(lǐng)域，絕大多數(shù)消費者只能通過在衣服上印有美國宇航局（NASA）標志的方式來體驗。

中國進軍星系際合作是值得注意的。2014年，政府將民用空間開發(fā)列為重點創(chuàng)新領(lǐng)域，力爭取代美國。據(jù)美國國防分析研究院的數(shù)據(jù)，中國目前在軌運行衛(wèi)星數(shù)量僅次于美國，對商業(yè)機會的關(guān)注也在增加，在中國運營的商業(yè)航天公司有78家。

因此，中國品牌被激發(fā)去發(fā)掘這種新的民族自豪感并不奇怪，另一個更明確的趨勢是，航天公司為營銷目的而合作，而不僅僅是生產(chǎn)受空間啟發(fā)的產(chǎn)品。品牌們最終將太空視為冒險和神秘的無限源泉。趨勢預測家埃米莉·西格爾在《衛(wèi)報》上寫道，疫情的不確定性將導致未來十年逃避現(xiàn)實的熱潮——如果說曾經(jīng)有一個太空成為營銷領(lǐng)域下一個大事件的時代，那就是現(xiàn)在。