去年夏天，卡地亞重新推出了帕夏手表系列，再次一次獲得了成功。該品牌的新來(lái)者可能會(huì)認(rèn)為它具有難以想象的光滑性和創(chuàng)新性：該品牌罕見的圓形手表。卡地亞首席執(zhí)行官在一篇關(guān)于為什么要讀經(jīng)典的文章中引用作家伊塔洛·卡爾維諾的話，解釋了歷史偶像的魅力：“我們第一次遇到經(jīng)典其實(shí)不是第一次。感覺很熟悉，因?yàn)檫@是我們事先集體想象的一部分。我們知道主人公和故事，我們?cè)谀程幝牭搅诵?，即使我們不記得什么時(shí)候。相反，當(dāng)我們第二次重新發(fā)現(xiàn)它時(shí)，它是一個(gè)新的第一次。”

隨著卡地亞標(biāo)志的出現(xiàn)，香奈兒的2.55皮包和小黑裙、迪奧的酒吧套裝、巴寶莉風(fēng)衣、愛馬仕伯金包、古馳休閑鞋或竹袋等等也隨之出現(xiàn)。

在疫情的影響下，消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向“少買，買得更好”的態(tài)度，他們將轉(zhuǎn)向更大的品牌——路易威登（Louis Vuitton）的箱包，勞力士（Rolex）的手表，當(dāng)然還有卡地亞（Cartier）的珠寶——但更重要的是，這些品牌中的標(biāo)志。購(gòu)物者仍然對(duì)健康問題感到厭倦，因?yàn)橐咔橐呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)危險(xiǎn)的新階段，購(gòu)買的重點(diǎn)是必需品，而不是“好東西”

有趣的是，這也發(fā)生在去年，許多品牌都在為庫(kù)存問題而掙扎，因?yàn)榇蠖鄶?shù)門店在春季關(guān)閉，決定削減季節(jié)性、異想天開產(chǎn)品的訂單。許多公司指出，“標(biāo)志性產(chǎn)品”（那些帶有更明顯標(biāo)志的產(chǎn)品）在手袋中表現(xiàn)出色，“標(biāo)志性產(chǎn)品”（手表和珠寶中的同等產(chǎn)品：沒有大的標(biāo)志，但設(shè)計(jì)出與眾不同的產(chǎn)品）也表現(xiàn)出色。

創(chuàng)新是奢侈品的關(guān)鍵，我們當(dāng)然不想回到七八年前對(duì)一些品牌來(lái)說(shuō)是普遍存在的時(shí)代。同時(shí)，首次購(gòu)買的人也被經(jīng)典吸引。因此，令新來(lái)者和忠實(shí)消費(fèi)者都非常開心的是定期地重新詮釋圖標(biāo)（見一季又一季的香奈兒夾克），因此新來(lái)者很興奮，但回頭客仍然很開心。當(dāng)一個(gè)新設(shè)計(jì)師接手一個(gè)品牌時(shí)，她或他會(huì)立即專注于“重溫品牌檔案”，這并不奇怪，這不是軟弱、自滿或缺乏創(chuàng)意的表現(xiàn)，而是關(guān)于繼續(xù)續(xù)寫經(jīng)典。如果你能想出一個(gè)自己的圖標(biāo)，那只會(huì)為你正在打造的品牌殿堂再添一根柱子。