2020年，傳統(tǒng)奢侈品在中國迎來了重要的一年，這得益于強(qiáng)勁的國內(nèi)消費(fèi)趨勢，由于疫情的流行，此前在全球范圍內(nèi)的中國游客購物者將更多的高端消費(fèi)放在離家更近的地方。正如貝恩公司（Bain&Company）上月指出的那樣，中國內(nèi)地奢侈品市場去年預(yù)計(jì)將增長48%，達(dá)到3460億元人民幣（534億美元），這主要是由于高端購物的這種向內(nèi)轉(zhuǎn)向。該公司還預(yù)計(jì)，這一趨勢將持續(xù)到2021年，使中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

這一轉(zhuǎn)變顛覆了過去十年許多奢侈品牌所采用的戰(zhàn)略，也就是說，將自己在中國大陸的門店視為榮耀的展廳，并優(yōu)化東京、紐約和巴黎等旅游熱點(diǎn)地區(qū)的門店，向中國游客銷售的那些日子似乎已經(jīng)過去了，現(xiàn)在，全球品牌必須將其中國分店不僅僅視為營銷工具，而是視為至關(guān)重要的銷售點(diǎn)。

去年，Burberry與騰訊合作開設(shè)了一家“社交零售”商店，推出了Arc'teryx上海旗艦店，并通過Nike的廣州店整合了線上和線下，我們看到了這一點(diǎn)。但有跡象表明，中國奢侈品消費(fèi)的國內(nèi)、內(nèi)向型轉(zhuǎn)變正在遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出時(shí)尚的范疇，并推動(dòng)一股巨大的健康和健身趨勢，這股趨勢在市場規(guī)模上可能令西方相形見絀。

盡管中國大部分地區(qū)已恢復(fù)到冠狀病毒后的正常狀態(tài)，但家庭健身似乎仍將繼續(xù)，并正在迅速發(fā)展。中國已經(jīng)有了自己的“Peloton殺手”，小米Yesoul V1 Plus Beast智能健身車，初創(chuàng)公司myShape也開發(fā)了一款與Lululemon鏡子幾乎相同的智能鏡子?，F(xiàn)在，同時(shí)開發(fā)軟件和硬件的中國公司正在吸引數(shù)百萬美元的投資，并幫助在利潤豐厚的健身和健康行業(yè)中脫穎而出。

本周，中國健身品牌Keep完成了由軟銀遠(yuǎn)景基金（Vision Fund）牽頭的一輪3.6億美元的F系列融資，其中包括騰訊等現(xiàn)有投資者的額外融資。這對這家成立6年的公司的估值約為20億美元，并將有助于該公司繼續(xù)多樣化其已經(jīng)廣泛的產(chǎn)品，目前包括從一個(gè)帶有健身跟蹤和實(shí)時(shí)流訓(xùn)練的應(yīng)用程序到智能自行車、零食和服裝的所有產(chǎn)品。

與奢侈品行業(yè)經(jīng)常成為政府的焦點(diǎn)不同，中國的健康和健身市場正被作為正在進(jìn)行的“全民健身”活動(dòng)的一部分積極推廣。在這樣的背景下，我們只能預(yù)計(jì)，這種投資和營銷預(yù)算的繁榮將持續(xù)到2021年以后。