奢侈品牌通過獨(dú)特的膠囊系列和以牛為靈感的配飾來慶祝牛年。WWD中國(guó)市場(chǎng)編輯張?zhí)靷ケ硎荆骸叭ツ曛袊?guó)新年慶?；顒?dòng)被否決，2021年國(guó)人有心情舉行一次盛大的慶?；顒?dòng)?！薄?/span>

巴寶莉在其2021年中國(guó)新年活動(dòng)中邀請(qǐng)了劉雯和王相國(guó)，并發(fā)布了以十二生肖為靈感的限量版托馬斯巴寶莉花押圖案。據(jù)時(shí)尚聯(lián)合稱，它的膠囊系列包括一個(gè)新的奧林匹亞包、風(fēng)衣和受運(yùn)動(dòng)影響的單品。

與此同時(shí)，迪奧在其B23運(yùn)動(dòng)鞋上繡了一個(gè)牛頭，這是與設(shè)計(jì)師肖恩·斯圖西合作設(shè)計(jì)的。珠寶品牌百家樂（Baccarat）發(fā)布了一款由Allison Hawkes設(shè)計(jì)的2021年的十二生肖牛，時(shí)尚品牌Tory Burch發(fā)布了Ozzie the Ox迷你包，雅詩蘭黛（Estée Lauder）開發(fā)了一款可收藏且可重復(fù)充裝的粉盒，上面有一只牛。珠寶商潘多拉（Pandora）和阿利吉耶里（Alighieri）也推出了以強(qiáng)大的牛為靈感的獨(dú)特珠寶設(shè)計(jì)。

在過去的幾年里，越來越多的西方奢侈品牌為各種中國(guó)慶典推出了膠囊系列和設(shè)計(jì)師合作。從雙十一膠囊系列到七夕節(jié)和農(nóng)歷新年合作，西方品牌利用一切機(jī)會(huì)吸引新一輪的消費(fèi)者。

無可爭(zhēng)議的是，那些專注于跨文化品牌推廣的奢侈品牌會(huì)比新來者更了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)模式。然而，即使是最老牌的奢侈品公司過去也曾犯過嚴(yán)重的過失。一些人被指控進(jìn)行令人毛骨悚然的廣告宣傳，而另一些人則發(fā)布了災(zāi)難性的宣傳片或犯下嚴(yán)重的文化不敏感錯(cuò)誤。

不過，盡管存在種種陷阱，錯(cuò)誤層出不窮，西方品牌終于領(lǐng)悟到了中國(guó)農(nóng)歷新年慶祝的意義和重要性，他們對(duì)失禮行為也變得更加警惕?？紤]到奢侈品行業(yè)對(duì)中國(guó)的高度依賴，這種新的文化意識(shí)和敏感性并不令人驚訝。因此，即使“牛”不像其他十二生肖那樣有魅力和誘惑力，我們也可以期待奢侈品牌會(huì)放大營(yíng)銷力度，推出引人入勝、極具視覺吸引力的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。