12月28日，英國奢侈品牌巴寶莉推出了慶祝中國農(nóng)歷新年的活動，活動照片由中國超模劉雯主演，由中國老牌時尚攝影師馮莉拍攝。從即將到來的十二生肖牛中汲取靈感，此次獨家發(fā)布會在成衣系列、手袋、鞋子以及帽子和圍巾等配飾上印有公牛圖案。這些產(chǎn)品首先出現(xiàn)在該品牌的微信精品店。

似乎對這次活動的積極反應主要是由劉雯扮演的明星角色引起的，而不是照片或品牌的特色產(chǎn)品。最受歡迎的評論是“劉雯的美麗無法挽救這場運動的荒謬?！毙〖t書上的許多用戶還嘲笑這些袋子看起來像廉價的聚丙烯編織物。

農(nóng)歷新年是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日和盛會之一。幾十年來，國際奢侈品牌一直試圖利用其文化元素和象征，希望能引起當?shù)叵M者的共鳴。然而，在產(chǎn)品設計中使用動物角色，同時保持一貫的奢侈品牌形象，始終具有挑戰(zhàn)性。巴寶莉2019年的中國新年活動在中國的社交平臺上引起了批評，因為其“怪異而令人毛骨悚然”的審美觀被形容為“可怕的亞洲恐怖電影”。然而，看起來該品牌并沒有從去年的爭議中吸取教訓。

耐克以即將推出的運動鞋系列向中國街頭美食文化致敬

耐克將于1月推出一款全新的SB Dunk Low“街頭小販”運動鞋，靈感來自中國隨處可見的街頭小吃車和他們最受歡迎的菜肴。由廣州藝術家Jason Deng設計的限量版drop以22種街頭美食為靈感，包括陽春面、木筷和廣州烤鵝。此次活動以北京、成都、西安、上海、廣州、臺北等六個城市的區(qū)域代表菜為主題，并以藝術家的水彩畫為參照。

自12月21日耐克官方網(wǎng)站和社交渠道宣布降價以來，中國的運動鞋廣告一直對降價寄予厚望。Nike新聞發(fā)布中心的微信活動帖子已收到53200多個瀏覽量和1266個贊。網(wǎng)民們自發(fā)地在Poizon和小紅皮書等社區(qū)平臺上轉發(fā)產(chǎn)品照片，顯示出對本土街頭美食文化與運動鞋元素結合的濃厚興趣。

與提到典型的地下青年文化符號不同，Nike轉向當?shù)氐慕诸^文化，探索了從古代到現(xiàn)代的中國廣泛的美食文化。既然食物是中國文化和集體記憶中不可或缺的組成部分，那么這種轉變就引起了當?shù)爻醋鞯膹娏夜缠Q。此外，與熟悉本地食物變化的廣州籍藝術家的合作確保了最終產(chǎn)品的靈感和視覺表現(xiàn)的一致性。