最近幾個月，中國市場傳出的最大新聞之一是，中國監(jiān)管機構(gòu)上周宣布對阿里巴巴的“涉嫌壟斷行為”展開調(diào)查。這一消息使阿里巴巴及其競爭對手騰訊、美團(tuán)和雅虎的股價大跌。

在整個2020年，由于擔(dān)心主要科技企業(yè)在媒體、游戲和教育領(lǐng)域的擴(kuò)張性增長，政府逐漸收緊了對它們的控制。中國政府監(jiān)管機構(gòu)特別關(guān)注的一個領(lǐng)域是，中國最大的科技公司（阿里巴巴和騰訊）如何成為高度垂直整合的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋從電子商務(wù)、社交媒體到影視制作、發(fā)行等各個領(lǐng)域。

隨著阿里巴巴牢牢成為眾矢之的，一些評論人士預(yù)測，中國政府將在2021年采取更嚴(yán)厲（盡管目標(biāo)明確）的科技打擊行動，主要集中在電子商務(wù)方面，尤其是掠奪性定價等做法。而且，它還樹立了阿里巴巴的早期榜樣。正如野村證券（Nomura）分析師今天在一份報告中所說：“我們認(rèn)為（中國國家市場監(jiān)管總局）可能希望以阿里巴巴的案件為例，向業(yè)內(nèi)其他人士傳遞一個信息，即政府這次決心解決”定價問題“。

隨著政府對阿里巴巴的高度關(guān)注，阿里巴巴已經(jīng)產(chǎn)生了一些聲譽損害，并可能在奢侈品行業(yè)產(chǎn)生影響。近年來，阿里巴巴煞費苦心，投入巨資，在天貓奢侈品展館平臺上招募全球各大奢侈品品牌——這些努力在過去兩年終于開始見效。目前，該平臺擁有200多個領(lǐng)先的奢侈品和設(shè)計師品牌，比疫情爆發(fā)前的150個品牌有所增加。

想必，阿里巴巴的競爭對手們在關(guān)注和興奮的同時也在觀望。而京東而騰訊可能更傾向于關(guān)注的一方，考慮到騰訊提供的科技產(chǎn)品的廣泛新，以及騰訊參與媒體制作的情況，像拼多多和B站這樣的年輕平臺可能會借此機會向奢侈品牌討價還價。

考慮到京東已經(jīng)與各大奢侈品牌達(dá)成了交易，京東隨著各品牌可能在明年減少對阿里巴巴的投資，并加大對其他平臺的投資，京東或?qū)@得收益。但拼多多是一個有趣的選擇。在美國上市5年的拼多多是一個社交電子商務(wù)平臺，其估值高于匯豐（HSBC）、優(yōu)步（Uber）或索尼（是百度的兩倍），最初，拼多多通過像激光一樣關(guān)注二線城市中對價格敏感的消費者，推動了用戶和收入的爆炸式增長，這些消費者本應(yīng)擁有更多的休閑時間，對社交商業(yè)和購物娛樂有著強烈的需求。

然而，拼多多一直在與不情愿的奢侈品牌建立關(guān)系，然后才逐漸讓它們加入，但拼多多與任何奢侈品牌或集團(tuán)都沒有正式的合作關(guān)系。而且該公司傲慢的經(jīng)營方式很可能會讓一些人誤入歧途，尤其是那些寧愿銷毀未售出商品也不愿打折的公司。因此，雖然品多多可能受益于一線城市消費者在低價商品上的更多支出，但可能看不到更多高端品牌的興趣。