蘋果公司已經(jīng)告訴開發(fā)者，將在12月31日之前取消所有未經(jīng)中國官方批準的付費游戲，結(jié)束了長達6個月的應用商店清理工作。到目前為止，已經(jīng)有9萬多個游戲被摘牌，還不清楚還有多少游戲會受到影響。

自2016年以來，中國要求提供付費下載或應用內(nèi)購買的開發(fā)者從中國一家審查機構(gòu)獲得許可證。雖然安卓廠商一直遵守這一規(guī)定，但蘋果游戲制造商迄今為止一直能夠避開限制，提交假許可證號碼，或者更常見的是，在等待批準時先發(fā)布。

隨著越來越多的奢侈品牌轉(zhuǎn)向游戲以提高在中國的營銷水平。關于Apple的打擊行動來了，據(jù)SCMP計算，作為全球最大的游戲產(chǎn)業(yè)，中國的游戲玩家數(shù)量超過了美國、日本、德國、法國和英國的總和。僅在第三季度，其視頻游戲部門就獲得了100億美元的銷售額，其中四分之三來自移動游戲。因此，奢侈品公司一直在與熱門的游戲進行合作，創(chuàng)造人物皮膚，甚至開發(fā)自己的游戲，希望能與能提高在中國消費者心中的印象分。

然而，如果不首先滿足中國的嚴格規(guī)定，外國游戲制造商現(xiàn)在幾乎不可能進入這個市場。雖然這看起來很簡單，但圍繞游戲行業(yè)的規(guī)則卻在不斷演變。即使游戲符合內(nèi)容標準（即不顯示血跡、尸體、僵尸、賭博等），許可證可能需要6-12個月才能處理，并需要當?shù)睾献骰锇榈膸椭?，因為外國公司不允許自己申請。據(jù)AppInChina報道，在2020年，只有97款外國游戲獲得了許可證。

歸根結(jié)底，品牌應該警惕中國收緊對線上娛樂和電子商務的控制。新法規(guī)不僅減緩了這些行業(yè)的增長，而且也使外國公司很難進入這些市場。此外，希望進軍游戲領域的品牌應該謹慎選擇合作者。鑒于對蘋果的打壓，在這個市場上的成功可能更多地取決于挑選本地合作伙伴或大型開發(fā)商，而不是押注于新的產(chǎn)品。盡管如此，在中國什么游戲會被禁一直是個問題，因為即使是看起來符合內(nèi)容標準的應用程序也會陷入水深火熱之中。