為了加強互聯(lián)網(wǎng)審查和控制科技巨頭，中國正在打擊自媒體直播。在11月23日宣布這一消息之前，由于疫情的流行，阿里巴巴（Alibaba）和快手（Kuaishou）運營的平臺支出激增。根據(jù)新規(guī)定，主播和送禮者將被要求登記他們的真實姓名和社會信用代碼。平臺必須定期向地方當局提交報告，指出名人和外國人何時直播，并在任何大型直播電子商務(wù)活動前提前兩周發(fā)出通知。最嚴重的是，這些規(guī)定還限制了任何一個用戶的總消費，并禁止青少年贈送禮物，限制了該行業(yè)的主要收入來源。

自媒體直播在中國是一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，奢侈品牌也知道這一點。研究公司iiMedia稱，該行業(yè)去年的商品總值增長了兩倍，達到620億美元，預(yù)計到2021年，這一數(shù)字將再次翻番，到年底，用戶數(shù)量將達到5.26億。然而，這些新規(guī)定可能會阻礙這種增長，給那些以直播為主要銷售策略的奢侈品牌帶來麻煩。

一方面，加強對內(nèi)容的監(jiān)管可能會導(dǎo)致更專業(yè)的平臺，更好地符合奢侈品牌的標準。要求自媒體網(wǎng)站舉報非法廣告和偽造頁面瀏覽量的用戶，不僅可以保護消費者，也可以幫助品牌根據(jù)更準確的收視率和銷售數(shù)字做出更好的營銷決策。

另一方面，擬議的支出上限可能會對快手這樣的平臺產(chǎn)生災(zāi)難性的影響。據(jù)報道，這家中國視頻流媒體平臺在2020年上半年實現(xiàn)了26.4億美元的收入，主要來自虛擬禮品收入，占公司總收入的一半以上。對電子商務(wù)和直播消費的更嚴格規(guī)定可能會影響快手和其他平臺維持或增加用戶群的能力，最終影響直播和奢侈品行業(yè)的財務(wù)業(yè)績。