幾年前，投資者和媒體對(duì)新一代消費(fèi)者感到緊張，認(rèn)為他們對(duì)奢侈品的興趣有限。很明顯，情況恰恰相反。想象一下，你是一個(gè)年輕的女員工，你剛從大學(xué)畢業(yè)，你就要開始第一天的第一份全職工作。你在學(xué)習(xí)上取得了成功，但現(xiàn)在，你想向你的圈子證明你的價(jià)值。樹立一個(gè)成功的形象將不可避免地使你處于一個(gè)更好的位置，從而獲得真正的成功。如果你穿著卡地亞Ballon Bleu手表（或他們剛剛重新推出的最新Pasha），一個(gè)路易威登（Louis Vuitton）袖珍Métis小包和一些Christian Louboutin高跟鞋來到辦公室，這會(huì)向你的老板和同事傳達(dá)一個(gè)強(qiáng)烈的信息：你準(zhǔn)備好了去你將要去的地方。

下一代將意味著休閑裝將繼續(xù)傳播，社交媒體的重要性只會(huì)增加，即使消費(fèi)者期待品牌的真實(shí)性。2016年，數(shù)字用戶約占全球人口的9%，到2030年，這一比例將升至30%。從中國和美國這兩個(gè)全球消費(fèi)大國來看，各自人口的模式年齡（即擁有最多公民的年齡）對(duì)中國來說是31歲，而在美國則是26歲。重要的是，如果按種族劃分，這個(gè)數(shù)字會(huì)發(fā)生巨大變化：在美國，西班牙裔最常見的年齡是11歲；黑人是27歲；亞洲人是29歲；白人是58歲。在大多數(shù)新興市場，模式年齡通常低于發(fā)達(dá)國家，例如印度只有12歲，該國人口的一半在27歲或以下。

因此，當(dāng)有人問我“耐克、阿迪達(dá)斯或彪馬這樣的體育用品公司的超級(jí)增長周期將持續(xù)多久”以及“古奇和蒙克萊爾在兩年后還會(huì)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋”時(shí)，我傾向于回答說，我們不是在看時(shí)尚，時(shí)尚不會(huì)持續(xù)幾十年，我們只是在看一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。

這些對(duì)一個(gè)品牌來說都不算太危險(xiǎn)。然而，事實(shí)上，年輕消費(fèi)者正在尋找品牌的價(jià)值觀、目標(biāo)，而不僅僅是產(chǎn)品。他們對(duì)文化、政治、倫理、種族敏感，社交媒體會(huì)放大奢侈品牌可能犯下的任何錯(cuò)誤——而且有很多錯(cuò)誤。不斷接觸社交媒體，讓年輕人對(duì)大眾傳播更加細(xì)心和謹(jǐn)慎。如果是值得信賴的話。出售給年輕一代和下一代的潛力是巨大的。他們擁有創(chuàng)造或打破品牌的潛力。