中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者過(guò)去大多是在境外旅行時(shí)購(gòu)買商品，但在疫情后，這一趨勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。經(jīng)過(guò)這場(chǎng)疫情，奢侈品企業(yè)現(xiàn)在意識(shí)到，旅游客流只是頭頂上的櫻桃，而中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)則是蛋糕。

在疫情擴(kuò)散之前，奢侈品行業(yè)正從一個(gè)面向旅游的全球市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一個(gè)更加本土化的行業(yè)。尤其是中國(guó)奢侈品消費(fèi)者，大多在大陸以外的地區(qū)比如歐洲、韓國(guó)、日本和香港購(gòu)買奢侈品。在這些行程中的購(gòu)買基本上是由價(jià)格推動(dòng)的，因?yàn)橄愀凼敲舛悈^(qū)，而歐洲是購(gòu)買意大利、法國(guó)、瑞士和英國(guó)品牌最便宜的地方。此外，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，日本和韓國(guó)都是時(shí)尚、文化比較迷人的地方。

看看今天的情況，所有這些不在中國(guó)大陸購(gòu)物的理由都被顛倒了。價(jià)格協(xié)調(diào)已得到廣泛實(shí)施。當(dāng)然，相對(duì)于歐洲或香港，你仍然要支付額外費(fèi)用，但可能額外增加20%，而不是30%。這個(gè)數(shù)字更接近增值稅稅率，被認(rèn)為是容易接受的。

而且，對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)的產(chǎn)品范圍是全球最廣的。這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)今品牌來(lái)說(shuō)是如此的重要，以至于他們的許多產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都是在上海舉行的，然后才在其他地方推出。

最近，由于疫情邊境仍被廣泛關(guān)閉，國(guó)內(nèi)旅游一直在飆升。而伴隨著它中國(guó)見(jiàn)證了海南的崛起，一個(gè)被稱為“中國(guó)夏威夷”的海島省份，這里擁有熱帶氣候、高端酒店、海灘，更重要的是，還有世界上最大的免稅商場(chǎng)海棠灣。這家購(gòu)物中心正好面向國(guó)內(nèi)采購(gòu)，最近又從新的更優(yōu)惠的規(guī)定中獲益。這使得奢侈品銷量上升到了一些品牌在海南比香港更多的地步，而香港曾經(jīng)是高端奢侈品的圣地。