中國第三季度GDP同比增長近5%，但在2020年，中國仍然是Covid全球品牌中少有的亮點。在全球范圍內(nèi)的長期禁閉和旅行限制下，中國消費者正在改變長期以來在國外購買奢侈品的做法，在離家較近的地方進行“報復性消費”。而隨著今年消費市場變得更加內(nèi)向，中國企業(yè)近年來收購的許多國際品牌也加大了對國內(nèi)營銷活動的關(guān)注。

上個月，CCI強調(diào)了總部位于芬蘭的Amer Sports對中國的新重視，該公司于2018年被中國安踏體育（Anta Sports）牽頭的財團收購，并最近任命安踏高管James Zheng為首席執(zhí)行官，以推動旗下品牌的牌增長鳥。如前所述，中國投資或品牌集團收購高端品牌通常是緊隨其后的重點發(fā)展中國市場，以及隨之而來的營銷和電子商務轉(zhuǎn)變。尤其是對Arc'teryx而言，這一轉(zhuǎn)變意味著在上海開設(shè)該品牌有史以來最大的門店，通過其天貓官方門店實現(xiàn)營銷本地化，任命超模劉雯為其第一位品牌代言人，并宣布計劃在未來幾個月內(nèi)加快其在中國的直接面向消費者（DTC）的努力。

而被中國品牌收購的小品牌也在加快在市場上的努力，比如總部位于米蘭的街頭服裝和滑板品牌科波萊拉?？撇ㄈR拉今年早些時候被多個中國本土快時尚品牌的所有者收購，并設(shè)定了一個雄心勃勃的目標，即未來五年在中國的銷售額達到2億歐元（約合2.37億美元）。

隨著歐洲和北美的收入大幅下降，中國擁有的全球奢侈品牌也將更多的注意力放在中國消費者身上。一個非常公開地希望市場增長的品牌是法國時裝公司Lanvin，該公司于2018年被上海復星國際收購。從香港女演員張可頤和二十世紀美國華裔好萊塢明星Anna May Wong的設(shè)計靈感中，蘭文最新的外觀也巧妙地反映了中國的設(shè)計元素。西亞萊利告訴《時尚》雜志：“我們在上漆、上釉和蛋殼鑲嵌上采用了中國的技術(shù)?！斑@很有趣，因為裝飾藝術(shù)運動的靈感來自中國的技術(shù)，我喜歡找到這些聯(lián)系?！?/span>

此次展會是在Lanvin之前的中國市場推廣活動的基礎(chǔ)上進行的，包括去年推出的新旗艦、在上海舉行的大型展會以及時裝系列，但這是否足以激發(fā)人們對該品牌的廣泛興趣，還是幫助其實現(xiàn)盈利，這一點值得懷疑。但是，由于中國的奢侈時尚在今年的全球盛會上錯過了通常的日程安排，因此蘭文最近在上海舉辦的時裝秀很可能為它贏得了大量的營銷信譽，這很好地轉(zhuǎn)化為比該品牌多年來在更廣的受眾群中擁有的更好的前景。據(jù)報道，上海時裝秀的現(xiàn)場直播吸引了540多萬觀眾，相關(guān)微博標簽的瀏覽量也達到了2.9億。